C基金管理公司營銷策略研究.pdf

1、中國基金行業(yè)經(jīng)過近15年的快速發(fā)展，已經(jīng)成為一個競爭激烈的市場。隨著新基金法的頒布，公募基金公司牌照門檻降低，新的基金公司隨之誕生，加劇了市場的競爭。同時，伴隨著證券市場的回暖，基金行業(yè)出現(xiàn)嚴重的分化，優(yōu)勝劣汰。本文以 C基金管理公司作為案例，研究其在營銷方面存在的問題，給出有效的營銷組合策略。
　　本文通過對C基金管理公司的分析和研究，對其營銷現(xiàn)狀和客戶情況進行總結，再運用SWOT分析方法，對其進行剖析，分析公司的優(yōu)勢和劣勢以及

2、市場的機會和威脅，并提出了營銷組合策略。本文運用了定量分析、定性分析以及實證分析的方法，結合大量的行業(yè)及公司數(shù)據(jù)，對基金市場和 C基金管理公司進行分析，總結市場的營銷模式，挖掘出C公司在營銷方面存在的問題。本文采用SWOT分析方法對C基金管理公司進行了系統(tǒng)的分析，其優(yōu)勢在于優(yōu)秀的產(chǎn)品業(yè)績，穩(wěn)定的投研團隊；而劣勢在于公司品牌影響力不足，股東背景不強，產(chǎn)品缺乏競爭力。當前的基金市場同時也面臨著機會和威脅，機會在于證券市場的轉牛，互聯(lián)網(wǎng)金融帶