我國手機文學出版物的用戶接受行為研究.pdf

1、近年來移動出版發(fā)展的如火如荼,移動出版是基于移動互聯(lián)網(wǎng)，通過特定信息系統(tǒng)，以手機、iPad、iPhone及各種電子閱讀器等手持終端向用戶呈現(xiàn)的一種新媒體服務(wù)?！兑子^國際》的分析報告顯示，預(yù)計到2015年年底移動互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)將有可能突破8億，其中手機出版物用戶的滲透率將達到50％，用戶數(shù)預(yù)計達到2.5億人，手機閱讀時代正在到來。2014年 CNNIC發(fā)布了《第34次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，指出手機文學出版物閱讀用戶已達3.5億。由

2、于移動出版包含的領(lǐng)域眾多，所以本文研究的對象限定在手機文學出版物。在基于移動互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的背景下，筆者以手機文學出版物用戶接受行為作為本文的研究對象。根據(jù)研究對象的實際，借助深度訪談法和問卷調(diào)查法的方式，以技術(shù)接受模型為本研究的基礎(chǔ)模型，結(jié)合心理學中的承諾理論，社會學中的社會網(wǎng)絡(luò)理論和傳播學中的使用與滿足理論構(gòu)建了本文的研究假設(shè)模型。通過增加新的變量，運用SPSS21.0數(shù)據(jù)統(tǒng)計軟件和AMOS軟件，統(tǒng)計分析了手機文學出版物用戶的使用行

3、為和接受行為影響因素，從而修正了關(guān)于手機文學出版物用戶接受行為的假設(shè)模型。本研究的目的是分析手機文學出版物的用戶接受行為的影響因素，對于以后的手機文學出版商的發(fā)展給予一定的參考性建議，提高手機文學出版物用戶的閱讀體驗，推進手機文學出版系統(tǒng)在用戶中的普及，為我國手機文學出版物的發(fā)展和傳統(tǒng)出版業(yè)的轉(zhuǎn)型提供建設(shè)性的理論參考。
　　本研究從用戶角度出發(fā)，以傳播學的視野對手機文學出版物的用戶接受行為進行了考察研究。首先對手機出版、手機文學出

4、版物的概念及特征進行了分析，探討了手機文學出版發(fā)展的內(nèi)外部動因及其在國內(nèi)的使用狀況，同時從傳播學角度對手機文學出版物的傳播特點進行了分析。其次，在對國內(nèi)外關(guān)于用戶技術(shù)接受模型經(jīng)典研究文獻進行梳理的基礎(chǔ)上，結(jié)合信息技術(shù)接受模型，提出了手機文學出版物的用戶接受行為的假設(shè)模型，并對研究模型中的變量關(guān)系提出了相關(guān)假設(shè)。最后運用SPSS21.0對問卷數(shù)據(jù)進行了信度效度分析、因子分析、相關(guān)分析和回歸分析，并用AMOS軟件驗證假設(shè)模型的擬合度，結(jié)果發(fā)

5、現(xiàn)，本研究假設(shè)的對手機文學出版物用戶接受行為產(chǎn)生影響的六個因素中，只有感知易用、感知價值和情感承諾對用戶使用意向產(chǎn)生了直接的正向影響，并得出手機文學出版物用戶對于文學作品美感的追求而弱化其有用性、強化其易用性的結(jié)論。內(nèi)容質(zhì)量和受眾創(chuàng)新性對用戶的感知有用性有正向影響。系統(tǒng)質(zhì)量和感知有用性對于感知易用性有正向影響。本研究的創(chuàng)新點在基于技術(shù)接受模型，從用戶的角度出發(fā)，通過數(shù)據(jù)分析，驗證了用戶的創(chuàng)新特征、情感承諾、感知價值、內(nèi)容質(zhì)量和系統(tǒng)質(zhì)量等