國(guó)家形象對(duì)產(chǎn)品評(píng)價(jià)影響的研究——中韓對(duì)比實(shí)證研究.pdf

1、經(jīng)濟(jì)全球化使世界變成一個(gè)統(tǒng)一的市場(chǎng)，企業(yè)要想有所發(fā)展，就要站在國(guó)際舞臺(tái)上參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，面對(duì)來(lái)自各國(guó)的消費(fèi)者和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。同樣，消費(fèi)者面對(duì)來(lái)自世界各國(guó)的商品，在消費(fèi)者缺乏相關(guān)產(chǎn)品知識(shí)的情況下，產(chǎn)品原產(chǎn)國(guó)的國(guó)家形象扮演著重要角色，影響消費(fèi)者對(duì)該國(guó)產(chǎn)品的評(píng)價(jià)。
　　 本研究回顧了國(guó)家形象、原產(chǎn)國(guó)效應(yīng)、消費(fèi)者態(tài)度以及產(chǎn)品評(píng)價(jià)相關(guān)理論和研究，在此基礎(chǔ)上，通過(guò)對(duì)大量的實(shí)際調(diào)研數(shù)據(jù)進(jìn)行實(shí)證分析，探討中、韓兩國(guó)消費(fèi)者對(duì)國(guó)家形象的認(rèn)知以及與其產(chǎn)品評(píng)

2、價(jià)之間的關(guān)系，分析了影響因素之間的關(guān)系以及影響程度，并且對(duì)比分析了中、韓消費(fèi)者的國(guó)家形象的感知對(duì)產(chǎn)品評(píng)價(jià)影響的差異。通過(guò)分析發(fā)現(xiàn)，中、韓兩國(guó)之間確實(shí)存在國(guó)家形象差異，中國(guó)的國(guó)家形像分為七個(gè)構(gòu)面，韓國(guó)的國(guó)家形像分為四個(gè)構(gòu)面，韓國(guó)的國(guó)家形象明顯好于中國(guó)的。兩國(guó)的國(guó)家形象與其產(chǎn)品評(píng)價(jià)之間都存在正相關(guān)關(guān)系。在此基礎(chǔ)上，本研究對(duì)比分析了兩國(guó)國(guó)家形象對(duì)其產(chǎn)品評(píng)價(jià)影響程度的差異。針對(duì)這些研究成果，本研究為企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐提出了建議：在和外國(guó)企業(yè)激烈競(jìng)爭(zhēng)