感覺距離、觸摸需要對產(chǎn)品評價(jià)影響的實(shí)驗(yàn)研究.pdf

1、本研究探討了感覺距離、觸摸需要對產(chǎn)品評價(jià)的影響。研究第一次以視觸覺角度探討了感覺距離和識(shí)解水平之間的關(guān)系,并結(jié)合觸摸需要探討在消費(fèi)心理中的應(yīng)用。為了精確對實(shí)驗(yàn)進(jìn)行控制,首先進(jìn)行實(shí)驗(yàn)材料的準(zhǔn)備,根據(jù)對大學(xué)生日常生活用品的調(diào)查研究選取了毛巾、枕頭、眼鏡和杯子做為實(shí)驗(yàn)材料,并以產(chǎn)品的硬度區(qū)分為柔軟產(chǎn)品和堅(jiān)硬產(chǎn)品。通過大學(xué)生顏色偏好問卷的調(diào)查,選取黃色作為實(shí)驗(yàn)材料的顏色。
　　研究一通過問卷法修訂觸摸需要量表。首先進(jìn)行探索性因素分析,結(jié)果

2、表明在刪除5個(gè)項(xiàng)目后,修訂后的觸摸需要量表有工具性觸摸需要和目的性觸摸需要兩個(gè)因子,與原量表一致。進(jìn)行驗(yàn)證性因素分析結(jié)果表明量表的模型擬合指標(biāo)較好。修訂后量表的同質(zhì)性信度、分半信度、內(nèi)容效度、結(jié)構(gòu)效度和區(qū)分效度較好,符合心理測量學(xué)標(biāo)準(zhǔn),適合用于大學(xué)生群體。
　　研究二假設(shè)感覺距離做為心理距離的一個(gè)維度,采用3×2的被試內(nèi)設(shè)計(jì),以感覺距離和產(chǎn)品硬度為自變量,通過實(shí)驗(yàn)法探討感覺距離與識(shí)解水平之間關(guān)系。以概念呈現(xiàn)、視覺呈現(xiàn)和視觸覺體驗(yàn)為

3、感覺距離操作,結(jié)合對產(chǎn)品硬度的區(qū)分,以產(chǎn)品顏色評價(jià)作為協(xié)變量,產(chǎn)品想象抽象具體程度和產(chǎn)品想象描述為因變量進(jìn)行實(shí)驗(yàn),結(jié)果表明,在產(chǎn)品想象抽象具體程度和產(chǎn)品想象描述上感覺距離的主效應(yīng)顯著,材料硬度在產(chǎn)品想象描述上差異顯著。
　　研究三通過實(shí)驗(yàn)法探討感覺距離、觸摸需要對產(chǎn)品評價(jià)的影響,采用2×2×2的混合設(shè)計(jì),其中感覺距離和觸摸需要為被試間變量,產(chǎn)品硬度為被試內(nèi)變量。將產(chǎn)品顏色評價(jià)作為協(xié)變量,以視覺呈現(xiàn)和視觸覺體驗(yàn)為感覺距離操作,將被試

4、的觸摸需要量表按平均分區(qū)分為高低觸摸需要兩組,因變量為產(chǎn)品評價(jià)和產(chǎn)品評價(jià)確信程度。
　　結(jié)果表明在產(chǎn)品評價(jià)上,被試內(nèi)效應(yīng)中產(chǎn)品硬度的主效應(yīng)顯著,產(chǎn)品硬度與感覺距離的交互效應(yīng)顯著,被試間效應(yīng)中的產(chǎn)品顏色評價(jià)的協(xié)變量效應(yīng)顯著,感覺距離和觸摸需要的交互效應(yīng)顯著,觸摸需要的主效應(yīng)顯著;在產(chǎn)品評價(jià)確信程度上,觸摸需要的主效應(yīng)顯著。研究結(jié)果證實(shí)了研究假設(shè),感覺距離做為心理距離的維度,高觸摸需要的個(gè)體隨著感覺距離的減少對產(chǎn)品評價(jià)更高,觸摸需要是