80后“新奢侈品”感知價值研究.pdf

1、隨著經濟的快速發(fā)展，國內消費群體和消費市場正發(fā)生著巨大的變化。對新生事物接受能力強，追隨時尚，追求物質享受的80后人群，在未來幾年將成為我國經濟消費的主力。新興的新奢侈品市場剛好迎合了這一群體的消費需求。然而，80后群體在新奢侈品消費過程中更加關注哪些感知價值?如何利用這些感知價值維度制訂有效的營銷方案?這些問題的解決暫時還沒有系統(tǒng)的研究成果可以參考。因此，本文著手80后新奢侈品感知價值方面的相關研究。
　　 首先，文章回顧了國

2、內外奢侈品感知價值理論知識，對新奢侈品的定義、特點等進行了系統(tǒng)梳理。然后，基于SWeeney&Soutar的感知價值維度模型，提出新奢侈品感知價值包括7個維度(品質價值、炫耀／象征價值，社交價值、自我享受價值、自我贈禮價值、自我延伸價值和價格價值)的模型和3個研究假設：
　　 假設H1：新奢侈品感知價值對于不同感知價值族群存在顯著的差異；
　　 假設H2：人口統(tǒng)計變量對新奢侈品的感知價值有顯著性影響；
　　 假設

3、H3：人口統(tǒng)計變量對不同的新奢侈品感知價值族群有顯著的差異。
　　 接著，本文綜合使用因子分析、聚類分析、多重均值比較等方法，驗證了新奢侈品感知價值包括7個維度，并根據樣本數據得出對應的5大聚類族群，同時，證明了研究假設H1(新奢侈品感知價值對于不同聚類族群存在顯著差異)成立；另外，本文還分析了人口統(tǒng)計變量對新奢侈品不同感知價值和不同聚類族群的影響(即：人口統(tǒng)計變量對新奢侈品的感知價值部分影響顯著，假設H2部分成立；人口統(tǒng)計變量