中西方“80”后消費者奢侈品消費動機的比較研究.pdf

1、隨著奢侈品市場的快速發(fā)展，對奢侈品消費的研究成為了學(xué)術(shù)界關(guān)注的熱點。各國學(xué)者從90年代起就奢侈品的態(tài)度、品牌文化和消費動機展開了研究，但尚未有學(xué)者從跨文化角度比較分析中西方“80”后消費者的奢侈品消費動機和消費行為差異。本研究對中西方“80”后的消費動機進行了實證比較研究，具有積極的現(xiàn)實意義。
　　 本文首先回顧了奢侈品理論研究現(xiàn)狀，在學(xué)者們提出的奢侈品消費動機的基礎(chǔ)上，通過對中西方“80”后的深入訪談，提出了“80”后奢侈品消

2、費的四大社會性動機(炫耀、領(lǐng)先、從眾、社交)和四大個人性動機(追求品質(zhì)精致、自我享樂、自我贈禮和表現(xiàn)內(nèi)在自我)的分析框架，并通過獨立樣本T檢驗的方法，就中西方“80”后的消費動機進行了比較研究，發(fā)現(xiàn)中國“80”后的炫耀動機、領(lǐng)先動機、從眾動機、社交動機、自我享樂、自我贈禮動機比西方“80”后顯著。而西方“80”后的追求品質(zhì)精致動機和表現(xiàn)內(nèi)在自我動機比中國“80”后顯著。中國“80”后的三大消費動機分別為：自我享樂、追求品質(zhì)和領(lǐng)先動機；西