80后奢侈品消費行為影響因素實證研究.pdf

1、由于中國經(jīng)濟的迅速增長，中國早已成為世界上奢侈品大國的成員，而且中國的消費者大部分以年輕人為主。根據(jù)相關部門調查統(tǒng)計，我國80后已經(jīng)成為了奢侈品市場的核心消費群體，對于奢侈品商家以及企業(yè)來說，他們是最最有潛力并且最為理想的消費者。
　　文章參考了大量西方國家以及中國的相關研究成果，并且對這些結果進行查閱和梳理，系統(tǒng)的介紹了與奢侈品消費以及奢侈品消費行為有關的理論。在此基礎上，對我國奢侈品消費的現(xiàn)狀進行研究，分析80后的消費特征，然

2、后闡述了奢侈品將來在中國市場上應該何去何從。
　　在80后奢侈品消費行為影響因素實證研究中，此研究主要采用了發(fā)放問卷調查法。研究對象主要是我國80后消費者。調查問卷主要從感知價值、參照群體影響、購買意愿和購買行為四個方面進行調查和研究。并針對調查結果對奢侈品企業(yè)以及80后進行理性消費的建議。
　　本研究的結果表明，感知價值的功能價值與情感價值對80后消費者購買意愿以及購買行為有著正向的影響；參照群體影響的信息性影響、功利性進