廣告策劃試題

1、2006年1月高等教育自學(xué)考試廣告策劃試題一、填空題一、填空題(本大題共本大題共8小題，每空小題，每空1分，共分，共1010分)請(qǐng)?jiān)诿啃☆}的空格中填上正確答案。錯(cuò)填、不填均無(wú)分。請(qǐng)?jiān)诿啃☆}的空格中填上正確答案。錯(cuò)填、不填均無(wú)分。1.現(xiàn)代廣告策劃對(duì)以往策劃思想和策劃行為的超越是從定性分析發(fā)展到____________分析，從模糊的程序到____________的程序。2.廣告公司的組織機(jī)構(gòu)中承擔(dān)廣告表現(xiàn)任務(wù)的是____________部。

2、3廣告的____________是廣告的實(shí)施環(huán)節(jié)。4傳播活動(dòng)最基本的要素就是____________。5整合傳播的發(fā)展大致經(jīng)歷了____________個(gè)階段。6市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念是以____________方需要為中心，而推銷(xiāo)觀念是以____________方為中心。7選擇性定律包括了選擇性接觸、選擇性____________和選擇性記憶三層意義。8兩極傳播論的關(guān)鍵是輿論領(lǐng)袖又稱(chēng)作____________領(lǐng)袖。二、單項(xiàng)選擇題二、單項(xiàng)選擇題(

3、本大題共本大題共1010小題，每小題小題，每小題2分，共分，共2020分)在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫(xiě)在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫(xiě)在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無(wú)分。選均無(wú)分。1.供應(yīng)商——企業(yè)——營(yíng)銷(xiāo)中間商——顧客構(gòu)成了企業(yè)____________的核心鏈條。()A.生產(chǎn)B.物流C.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)D.管理2.在市場(chǎng)上典型的拾遺補(bǔ)缺者

4、是一些____________的企業(yè)。()A.大眾化B.專(zhuān)業(yè)化C.大規(guī)模D.一流3.廣告以提高產(chǎn)品的知名度、消費(fèi)者認(rèn)知度，使產(chǎn)品迅速進(jìn)入市場(chǎng)為目的稱(chēng)為_(kāi)___________性廣告策略。()A.撇脂B.滲透C.提醒D.開(kāi)拓4.“定位”概念最早出于____________年。()A.1969B.1970C.1971D.19725.人頭馬特級(jí)香檳的“男人至醒的心得”的定位策略是____________定位。()A.文化象征B.品質(zhì)C.使用者

5、D.需求心理6.廣告信息的第二層包裝是廣告()A.主題B.創(chuàng)意C.定位D.表現(xiàn)四、名詞解釋四、名詞解釋(本大題共本大題共4小題，每小題小題，每小題5分，共分，共2020分)1.單向媒介2.廣告訴求3.“為對(duì)手重新定位”策略4.創(chuàng)新擴(kuò)散論五、簡(jiǎn)答題五、簡(jiǎn)答題(本大題共本大題共5小題，每小題小題，每小題6分，共分，共3030分)1市場(chǎng)跟進(jìn)者的定位策略有哪些？2簡(jiǎn)述廣告策劃在廣告運(yùn)作中的地位。3廣告常見(jiàn)的訴求方法策略有哪些？4企業(yè)在市場(chǎng)中有哪

6、幾種不同角色？5細(xì)分市場(chǎng)的依據(jù)有哪些？六、論述題六、論述題(本大題共本大題共1010分)試述廣告策劃的工作流程。2005年10月高等教育自學(xué)考試廣告策劃試題一、填空題(每空1分，共12分)1.傳播活動(dòng)最基本的要素是__________。2.在50年代的“產(chǎn)品至上時(shí)代”，關(guān)于產(chǎn)品廣告最為著名的理論是__________理論。3.廣告表現(xiàn)可以分為廣告表現(xiàn)策略的__________和廣告表現(xiàn)策略的__________兩個(gè)階段。4.廣告創(chuàng)意的主

7、要內(nèi)容包括廣告作品中的__________和__________。5.消費(fèi)者信息來(lái)源有__________、__________、公共來(lái)源和經(jīng)驗(yàn)來(lái)源。6.廣告費(fèi)用按與廣告運(yùn)動(dòng)關(guān)系密切程度，可分為_(kāi)_________廣告費(fèi)用和__________廣告費(fèi)用。7.__________策略指的是廣告訴求定位于受眾的理智動(dòng)機(jī)，感性訴求策略指的是廣告訴求定位于受眾的__________動(dòng)機(jī)。二、多項(xiàng)選擇題(在每小題的五個(gè)備選答案中，選出二至五個(gè)正確