四川農(nóng)村移動通信市場投資問題研究.pdf

1、近年來，四川移動通信市場取得巨大發(fā)展，尤其是城市地區(qū)的移動通信市場已經(jīng)進(jìn)入了市場成熟期，增長勢頭趨于穩(wěn)定；但農(nóng)村市場發(fā)展緩慢，農(nóng)村移動電話普及率還比較低。四川作為一個農(nóng)業(yè)大省，農(nóng)村人口占總?cè)丝诘?0％，農(nóng)村移動市場巨大。隨著國家西部大開發(fā)戰(zhàn)略的不斷推進(jìn)以及全面建設(shè)小康社會的深入，極大地推動了四川農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和農(nóng)民收入的提高，為農(nóng)村移動通信的發(fā)展提供了較好的經(jīng)濟(jì)環(huán)境。從整體發(fā)展趨勢來看，四川省未來的移動通信市場將逐漸從城市向農(nóng)村滲透，四

2、川本地的各運營商也會在農(nóng)村市場展開激烈爭奪，因此，如何開發(fā)農(nóng)村市場日益成為四川移動需要重點考慮的問題。 論文首先對四川移動提高農(nóng)村市場投資力度的必要性進(jìn)行闡述，接下來從分析目前的移動通信市場現(xiàn)狀入手，從市場可行性和經(jīng)濟(jì)可行性兩個方面分析農(nóng)村投資的可行性以及將會面臨的風(fēng)險；最后根據(jù)可行性研究結(jié)論，提出在農(nóng)村投資的策略以及風(fēng)險控制措施。 在闡述必要性時，論文主要從投資農(nóng)村市場與四川移動公司目標(biāo)實現(xiàn)、業(yè)務(wù)持續(xù)增長和應(yīng)對市場競爭

3、等三方面關(guān)系的角度進(jìn)行論述。分析投資農(nóng)村市場給四川移動帶來的機會。 現(xiàn)狀分析部分主要分析四川移動農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)狀和四川農(nóng)村移動市場現(xiàn)狀。既包括對四川移動自身情況的分析，也有對競爭對手的分析。 可行性分析分為市場可行性和經(jīng)濟(jì)可行性分析兩個部分。市場可行性部分主要從四川農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展、農(nóng)村居民收入水平變化、制約農(nóng)村居民使用移動通信主要因素變化以及農(nóng)村用戶消費特征等方面進(jìn)行分析；經(jīng)濟(jì)可行性部分不僅分析投資農(nóng)村市場帶來的直接經(jīng)濟(jì)

4、效益，而且分析間接經(jīng)濟(jì)效益，主要選取了四個典型地區(qū)，比較投資農(nóng)村市場前后的經(jīng)營效果，測算已建農(nóng)村基站的經(jīng)濟(jì)效益。 最后，四川移動農(nóng)村市場投資策略部分給出了農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)發(fā)展策略、投資規(guī)模、投資重點地區(qū)等，同時還分析在既定的投資規(guī)模下，農(nóng)村投資可能給公司帶來的績效影響。 論文采用四川移動統(tǒng)計數(shù)據(jù)和實地的抽樣地區(qū)農(nóng)村市場調(diào)查數(shù)據(jù)，將經(jīng)濟(jì)分析理論與四川移動的實際相結(jié)合，從定量的角度出發(fā)，研究四川移動投資農(nóng)村市場的投入與產(chǎn)出比，并回答