營(yíng)銷渠道風(fēng)險(xiǎn)評(píng)價(jià)及實(shí)證研究.pdf

1、營(yíng)銷渠道作為企業(yè)與市場(chǎng)和消費(fèi)者聯(lián)結(jié)的重要通道，對(duì)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)和發(fā)展具有十分重大的作用。營(yíng)銷渠道外部環(huán)境的不確定性及營(yíng)銷渠道自身的復(fù)雜性、變動(dòng)性給營(yíng)銷渠道帶來(lái)了巨大的風(fēng)險(xiǎn)，這些風(fēng)險(xiǎn)的存在對(duì)企業(yè)及企業(yè)營(yíng)銷渠道是一種嚴(yán)重的威脅。這就需要一套完整的營(yíng)銷渠道風(fēng)險(xiǎn)評(píng)價(jià)體系來(lái)評(píng)估風(fēng)險(xiǎn)、衡量風(fēng)險(xiǎn)的大小和損失程度，更好的對(duì)風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行規(guī)避和管理，最大限度的減少風(fēng)險(xiǎn)對(duì)營(yíng)銷渠道和企業(yè)的損害。因此，研究營(yíng)銷渠道風(fēng)險(xiǎn)，為企業(yè)營(yíng)銷實(shí)踐提供指導(dǎo)，構(gòu)成了本研究的重要目的和意

2、義。 本論文以營(yíng)銷管理理論和風(fēng)險(xiǎn)管理理論為基礎(chǔ)，探討營(yíng)銷渠道風(fēng)險(xiǎn)及其管理問(wèn)題。分析營(yíng)銷渠道風(fēng)險(xiǎn)的內(nèi)涵、渠道風(fēng)險(xiǎn)的類型及成因，在此基礎(chǔ)之上構(gòu)建了營(yíng)銷渠道風(fēng)險(xiǎn)的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，綜合運(yùn)用層次分析法、模糊綜合評(píng)判法對(duì)營(yíng)銷渠道風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行評(píng)價(jià)。本文采用問(wèn)卷調(diào)查法，調(diào)查了格力電器的營(yíng)銷渠道風(fēng)險(xiǎn)狀況，并使用模糊綜合評(píng)判法對(duì)格力電器的營(yíng)銷渠道風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行評(píng)價(jià)。得出格力電器的渠道風(fēng)險(xiǎn)處于中等風(fēng)險(xiǎn)狀態(tài)，并且格力電器的渠道風(fēng)險(xiǎn)主要來(lái)源于渠道外部風(fēng)險(xiǎn)。在文章的最