公益廣告的批評性語篇分析：語篇實踐方法.pdf

1、當今社會，廣告已經(jīng)無處不在，進入到我們的生活和思想中，不斷的影響著人們的行為和態(tài)度。根據(jù)廣告目的不同目的可以把廣告進一步分為商業(yè)廣告和公益廣告。由于商業(yè)廣告自身的推銷性，已經(jīng)吸引了大批專家學者對其從各個角度進行研究。而公益廣告起步較晚，國內(nèi)外對公益廣告的關(guān)注遠不如商業(yè)廣告。而且，僅有的對公益廣告的研究也是從美學、跨文化研究、傳播學、廣告學、系統(tǒng)功能語言學、社會學角度出發(fā)，針對公益廣告文字層面的特點或其自身發(fā)展脈絡進行的研究。然而，這些研

2、究僅停留在文字技巧及語言功能方面，未探究公益廣告是如何激發(fā)大眾的意識并使大眾積極采取行動的。因此，本文從批評性語篇分析--語篇實踐方法這一新的視角，對公益廣告語篇進行深入剖析，探究公益廣告如何喚起大眾的社會意識并使其積極行動。
　　公益廣告是不以盈利為目的而為公共利益而服務的廣告，為了喚起人們對社會問題的關(guān)注并呼吁人們用實際行動來改善這些問題。本文以費爾克勞的三維分析框架為基礎，用語篇實踐研究方法，對公益廣告語篇的語氣，情態(tài)，人稱

3、系統(tǒng)，及物性，話語秩序進行深入分析。采用定性研究方法并以網(wǎng)上關(guān)注率最高的40篇中文公益廣告作品的語篇為語料，分析公益廣告是如何潛移默化的影響大眾的心理并使大眾按照公益廣告倡導的理念去積極采取行動。
　　首先，本文從批評性語篇角度闡釋了費爾克勞的三維分析框架和韓禮德的系統(tǒng)功能語法。著重闡述了作為費爾克勞分析框架核心的語篇實踐方法。進而對文本進行語氣，人稱系統(tǒng)，情態(tài)，及物性等的互動分析，并對文本進行話語秩序的分析，從而探究公益廣告對大