中國(guó)電力國(guó)際發(fā)展有限公司品牌建設(shè)研究.pdf

1、國(guó)內(nèi)圖書(shū)分類(lèi)號(hào)：2931國(guó)際圖書(shū)分類(lèi)號(hào)：C專(zhuān)業(yè)碩士學(xué)位論文學(xué)校代碼：10079密級(jí)：公開(kāi)中國(guó)電力國(guó)際發(fā)展有限公司品牌建設(shè)研究碩士研究生：導(dǎo)師：企業(yè)導(dǎo)師：申請(qǐng)學(xué)位：專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域：培養(yǎng)方式：所在學(xué)院：答辯日期：授予學(xué)位單位：韓秋月魏詠梅副教授虞旭清高工工商管理碩士工商管理(船A)全日制經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院2013年3月華北電力大學(xué)華北電力大學(xué)碩士學(xué)位論文摘要當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，使企業(yè)從產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)、資本經(jīng)營(yíng)過(guò)渡到品牌經(jīng)營(yíng)，一個(gè)企業(yè)能否成為行業(yè)品牌企業(yè)，既

2、表明其經(jīng)濟(jì)實(shí)力和市場(chǎng)地位，又反映其持續(xù)發(fā)展能力的高低。2002年我國(guó)電力體制改革實(shí)施以來(lái)，發(fā)電市場(chǎng)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)主體多元化，初步形成競(jìng)爭(zhēng)格局。在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)激烈競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境下，如何實(shí)施發(fā)電企業(yè)品牌戰(zhàn)略，構(gòu)建有特色的企業(yè)品牌，建立公平有序的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，具有非常重要的現(xiàn)實(shí)意義。本文首先從企業(yè)外部環(huán)境出發(fā)，針對(duì)電力體制改革以來(lái)的市場(chǎng)環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，研究分析國(guó)家關(guān)于品牌建設(shè)的一系列政策措施，闡明發(fā)電企業(yè)品牌建設(shè)將成為企業(yè)生存和發(fā)展的必然選擇。在研究品牌

3、基本理論的基礎(chǔ)上，尋求適合我國(guó)發(fā)電企業(yè)品牌建設(shè)的理論依據(jù)，結(jié)合電力行業(yè)“產(chǎn)、供、銷(xiāo)“同時(shí)完成的特殊性及其電力產(chǎn)品同質(zhì)性，進(jìn)一步論述我國(guó)發(fā)電企業(yè)品牌建設(shè)的實(shí)際意義。對(duì)我國(guó)企業(yè)品牌建設(shè)的現(xiàn)狀，發(fā)電企業(yè)品牌建設(shè)的現(xiàn)狀以及中國(guó)電力國(guó)際發(fā)展有限公司(簡(jiǎn)稱(chēng)：中電國(guó)際)品牌建設(shè)實(shí)際情況進(jìn)行分析和診斷，借鑒有關(guān)企業(yè)品牌建設(shè)的成功經(jīng)驗(yàn)和做法，采用戰(zhàn)略態(tài)勢(shì)分析法(Sw0T)對(duì)中電國(guó)際品牌建設(shè)在市場(chǎng)環(huán)境下的機(jī)會(huì)、威脅、優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)進(jìn)行總結(jié)。經(jīng)過(guò)全面研究和分析，