我國房地產(chǎn)廣告文化傳播研究.pdf

1、改革開放以來，我國房地產(chǎn)市場得到了長足的發(fā)展。房地產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展帶動了房地產(chǎn)廣告的蓬勃興起。房地產(chǎn)是物質(zhì)文化的一種，作為反映物質(zhì)文化的房地產(chǎn)廣告不僅表現(xiàn)出房屋的物質(zhì)文化特性，也散發(fā)著房地產(chǎn)廣告自身獨特的文化魅力。房地產(chǎn)廣告同社會文化有著緊密的聯(lián)系，它的創(chuàng)作來源于社會文化，是對社會文化的一種影印和延伸。房地產(chǎn)廣告獨特的意識形態(tài)性，使之對社會以及消費者產(chǎn)生了十分重要的影響。因此，對房地產(chǎn)廣告的文化傳播研究具有較高的學術價值。
　　

2、文章主要有六個部分:緒論是全文的基礎，主要闡釋立論的基礎和背景;接著著手理清我國20多年的房地產(chǎn)廣告發(fā)展歷史及房地產(chǎn)廣告文化傳播內(nèi)涵的概括性論述;第二章則在這個基礎上分析出房地產(chǎn)廣告?zhèn)鞑ヅc社會文化的交流互動，以及在這一過程中形成的文化內(nèi)容，包括房地產(chǎn)廣告中的多種社會文化訴求，房地產(chǎn)廣告文化傳播中的社會區(qū)隔表征以及房地產(chǎn)廣告的社會審美文化隱喻;接著分析房地產(chǎn)廣告文化傳播對消費者文化價值和觀念的影響;第四章則在前文的基礎上，從反思的角度對房