區(qū)域品牌建設(shè)的影響因素研究——基于傳統(tǒng)服裝產(chǎn)業(yè)集群的調(diào)查.pdf

1、近些年來，隨著市場競爭的加劇，產(chǎn)業(yè)集群作為一種特殊的空間經(jīng)濟組織形態(tài)已經(jīng)吸引了世界的目光。產(chǎn)業(yè)集群所帶來的聚集效應(yīng)和溢出效應(yīng)對區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展產(chǎn)生了深遠的影響，尤其在促進區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、經(jīng)濟增長模式的轉(zhuǎn)變等方面發(fā)揮了積極的作用。但是產(chǎn)業(yè)集群，尤其是我國的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集群在高速發(fā)展的同時也出現(xiàn)了不少問題。這些問題突出的表現(xiàn)在產(chǎn)品品種和結(jié)構(gòu)層次單一、產(chǎn)品技術(shù)水平和檔次低、品牌知名度不夠等方面。這些發(fā)展瓶頸嚴重阻礙了產(chǎn)業(yè)集群的升級和轉(zhuǎn)型，致使集群

2、企業(yè)只能依靠貼牌生產(chǎn)或代工生產(chǎn)而賺取低廉的加工費，最終降低了產(chǎn)業(yè)集群整體的競爭力。
　　 區(qū)域品牌是產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展到高級階段的體現(xiàn)。作為產(chǎn)業(yè)集群的無形資產(chǎn)，區(qū)域品牌以其知名度和美譽度能夠產(chǎn)生極大的空間吸引力，進一步深化產(chǎn)業(yè)集群的集聚效應(yīng)。區(qū)域品牌建設(shè)是實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集群從過去的價格競爭向現(xiàn)代化的品牌競爭轉(zhuǎn)變的重要手段，它的形成與發(fā)展是產(chǎn)業(yè)集群成熟的標志，對產(chǎn)業(yè)集群的升級和轉(zhuǎn)型具有特殊意義。正因為產(chǎn)業(yè)集群與區(qū)域品牌之間相輔相成的關(guān)系，基于

3、為區(qū)域品牌的建設(shè)和發(fā)展提供依據(jù)并以此促進產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展，本研究以我國傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集群為研究背景，采用規(guī)范研究和實證研究相結(jié)合的方法，對建設(shè)區(qū)域品牌的影響因素進行研究。本文首先收集和整理了國內(nèi)外產(chǎn)業(yè)集群和區(qū)域品牌的相關(guān)理論和文獻，梳理對產(chǎn)業(yè)集群與區(qū)域品牌間相互關(guān)系的相關(guān)研究。在此基礎(chǔ)上，以我國傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集群--虎門和溫州的服裝產(chǎn)業(yè)集群為研究背景，運用問卷調(diào)查和企業(yè)訪談及考察的方法，從企業(yè)的角度深入分析了兩個服裝產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展現(xiàn)狀、在區(qū)域品牌建設(shè)

4、方面存在的問題以及企業(yè)對區(qū)域品牌的認識和態(tài)度等。研究結(jié)果表明，影響區(qū)域品牌建設(shè)的主要因素：集群企業(yè)品牌戰(zhàn)略實施水平、集群企業(yè)對區(qū)域品牌認知及態(tài)度、集群企業(yè)在建設(shè)區(qū)域品牌中的作用、政府和協(xié)會在建設(shè)區(qū)域品牌中的作用四個方面。其中集群企業(yè)品牌戰(zhàn)略實施水平、集群企業(yè)對區(qū)域品牌認知及態(tài)度、政府和協(xié)會在建設(shè)區(qū)域品牌中的作用對區(qū)域品牌的建設(shè)具有顯著正影響。根據(jù)研究結(jié)論，本文為區(qū)域品牌的建設(shè)提出了針對性的建議。綜上所述，文章在研究視角、研究內(nèi)容和研究方