產業(yè)集群的區(qū)域品牌建設探究【開題報告】

1、<p><b>　　畢業(yè)論文開題報告</b></p><p><b>　　工商管理</b></p><p>　　產業(yè)集群的區(qū)域品牌建設研究</p><p>　　一、選題的背景與意義</p><p><b>　　1.1背景</b></p><p>

2、;　　隨著經濟全球化的到來，產業(yè)集群在世界經濟的發(fā)展和繁榮中扮演者日益重要的角色。放眼全球，世界經濟版圖正由大量的的產業(yè)集群所構成。產業(yè)集群作為區(qū)域經濟發(fā)展的一個重要組織形式，不僅發(fā)揮了規(guī)模經濟和范圍經濟的效應，同時也產生了強大的溢出效應，在于外界的競爭中，集群企業(yè)以整體的姿態(tài)出現(xiàn)，從而具備了更強的競爭能力。隨著產業(yè)集群的發(fā)展壯大，集群區(qū)域產業(yè)的知名度與美譽度不斷提升，并形成了該產業(yè)集群的“區(qū)域品牌”。區(qū)域品牌和產品品牌以及企業(yè)品牌一樣

3、，具有品牌的一般屬性，即品牌的獨特性和易分辨性，因而能代表一個地區(qū)的產業(yè)特色和區(qū)域經濟；另一方面，品牌是一種專用性很強、具有超值獲得能力的知識資產，也是區(qū)域經濟發(fā)展的一個突破口。因此作為一個產業(yè)集群的區(qū)域品牌建設——包括集群品牌的培育、維護、危機處理以及品牌資產的保值增值等內容是擺在集群企業(yè)和有關研究學者面前的共同課題。</p><p><b>　　1.2意義</b></p>

4、<p><b>　　1.2.1現(xiàn)實意義</b></p><p>　　經過多年的發(fā)展，我國產業(yè)集群己經形成了一定的規(guī)模和行業(yè)特色，己經成為了地區(qū)經濟發(fā)展的支柱，與此同時也逐漸形成了產業(yè)集群的區(qū)域品牌，然而，不可否認的是，由于我國產業(yè)集群起步晚，缺乏相應的品牌建設經驗，在發(fā)展過程中暴露了諸多問題和缺陷。</p><p>　　(1)集群品牌的國際知名度不夠。目前

5、，我國己經形成了一定數量和規(guī)模的產業(yè)集群，出現(xiàn)了溫州的鞋業(yè)、嵊州的領帶、東莞的電子、順德的燈具等產業(yè)集群，但相對國外知名產業(yè)集群全球范圍內的影響力，我國產業(yè)集群的知名度還很低，還缺乏若干具有國際影響的區(qū)域品牌和優(yōu)勢的產業(yè)集群。</p><p>　　（2）缺乏鮮明的產業(yè)集群的品牌特色。缺乏核心企業(yè)品牌的傳統(tǒng)產業(yè)集群大多仍停留在低端競爭階段，表現(xiàn)為:產品的同質化嚴重，大多是低附加值的中低檔產品，缺乏差異化特色，沒有自

6、己的個性特征;企業(yè)技術創(chuàng)新能力和設計開發(fā)水平低，工藝流程落后，專業(yè)人才缺乏，往往忽略了技術能力的提升和產品的研發(fā)。很多產業(yè)集群品牌由于缺乏明確定位，開始走向衰敗。</p><p>　?。?）缺乏產業(yè)集群品牌的戰(zhàn)略性規(guī)劃，品牌營銷乏力。我國現(xiàn)有產業(yè)集群品牌建設往往只是缺乏整體規(guī)劃的被動無序的過程，缺乏主動的規(guī)劃定位，形象設計和營銷傳播等。產業(yè)集群品牌具有公共物品的屬性，其效用具有非排他性和非競爭性，國內一些產業(yè)集群

7、出現(xiàn)“檸檬市場”（如永康五金產業(yè)集群）、“搭便車”和“公地悲劇”（如金華火腿的敵敵畏事件），損害了產業(yè)集群的品牌和聲譽。由于集群品牌建設的主體不清晰，在產業(yè)集群品牌建設中缺乏統(tǒng)一行動，企業(yè)、政府和中介組織機構尚未形成合力，中小企業(yè)又無力單獨支付高昂的品牌戰(zhàn)略建設費用，因而集群品牌營銷缺乏必要的動力和環(huán)境。</p><p><b>　　1.2.2理論意義</b></p><

8、p>　　目前，國內關于產業(yè)集群和區(qū)域品牌建設相關理論的研究多不勝數，但是絕大多數學者都是從產業(yè)經濟學、經濟地理學、區(qū)域經濟學的角度來展開研究的，很少有人從管理學（如營銷學、戰(zhàn)略管理學）的角度來研究。在產業(yè)集群的區(qū)域品牌理論研究方面，國外學者少有涉及。區(qū)域品牌的概念、定位、維護和品牌資產等還未形成比較成熟的理論體系，這就為本文的研究留下了理論空間。</p><p>　　二、研究的基本內容與擬解決的主要問題：&

9、lt;/p><p>　　2.1研究的基本內容</p><p>　　本文首先對產業(yè)集群和區(qū)域品牌相關理論進行回顧和梳理，分析建設產業(yè)集群的區(qū)域品牌的重要性要性和區(qū)域品牌形成的影響因素，藉此梳理了政府、中介組織和企業(yè)在區(qū)域品牌建設中各自的角色和職能。最后就****產業(yè)集群進行實證分析。</p><p><b>　　論文提綱如下：</b></p&g

10、t;<p><b>　　引言</b></p><p>　　第一部分 產業(yè)集群與區(qū)域品牌的相關理論</p><p>　　1.1. 產業(yè)集群的內涵、特征</p><p>　　1.2. 區(qū)域品牌的內涵、特征</p><p>　　1.3. 區(qū)域品牌的效應</p><p>　　第二部分 產業(yè)集

11、群的區(qū)域品牌形成的要素分析</p><p><b>　　2.1. 產業(yè)優(yōu)勢</b></p><p>　　2.1.1.產品優(yōu)勢</p><p>　　2.1.2.品牌優(yōu)勢 </p><p><b>　　2.2. 區(qū)域環(huán)境</b></p><p><b>　　2.2.1

12、.硬環(huán)境</b></p><p>　　2.2.2.軟環(huán)境 </p><p>　　第三部分 產業(yè)集群的區(qū)域品牌建設策略 </p><p>　　3.1. 產業(yè)集群的戰(zhàn)略規(guī)劃和區(qū)域品牌定位</p><p>　　3.2. 區(qū)域品牌的形象設計</p><p>　　3.3. 區(qū)域品牌的整合營銷</p>&

13、lt;p>　　3.4. 區(qū)域品牌的支持體系（政府、中介組織、企業(yè)）</p><p>　　第四部分 ****產業(yè)集群區(qū)域品牌建設的實證分析</p><p>　　4.1.****產業(yè)集群概況</p><p>　　4.2.區(qū)域品牌形成的要素分析</p><p>　　4.3. 區(qū)域品牌建設策略 </p><p><

14、;b>　　第五部分 結論</b></p><p>　　2.2擬解決的主要問題：</p><p>　?。?）分析產業(yè)集群區(qū)域品牌形成要素(影響因素)</p><p>　　（2）根據個案實證分析，探索產業(yè)集群品牌建設策略，為其他產業(yè)集群的區(qū)域品牌提供經驗。</p><p>　?。?）理順區(qū)域品牌建設主體的職能，明確政府、中介組織

15、和企業(yè)在區(qū)域品牌建設中的角色和作用。</p><p>　　三、研究的方法與技術路線：</p><p><b>　　3.1研究方法</b></p><p>　?。?）規(guī)范研究法：以產業(yè)經濟學、區(qū)域經濟學為理論框架，并結合管理學中的營銷學、戰(zhàn)略管理學的理論對產業(yè)集群品牌戰(zhàn)略進行理論分析。</p><p>　?。?）實證研究法

16、：通過某產業(yè)集群的品牌建設的個案進行實證分析。</p><p>　?。?）文獻資料法：通過大量地收集、閱讀介紹產業(yè)集群品牌研究的相關文獻，對產業(yè)集群品牌有了較全面、較深入的了解，對其相關發(fā)展概況和理論有了一定程度的掌握。</p><p>　?。?）調查問卷法：對擬研究的產業(yè)及其企業(yè)進行問卷調查，以獲得第一手調研數據。</p><p><b>　　3.2技術

17、路線</b></p><p>　　本文的研究技術路線如下：</p><p>　　四、研究的總體安排與進度：</p><p>　　（1）2010.11.17-2010.12.12 收集文獻資料，完成外文文獻翻譯、文獻綜述、開題報告，準備開題論證。 </p><p>　　（2）2010.12.12-2010.12.20 根據指導老師

18、意見修改完善外文翻譯、文獻綜述、開題報告，初步確定研究方案和論文提綱。 </p><p>　　（3）2010.12.21-2011.3.10 查閱資料，實際調研，完成論文初稿。 </p><p>　?。?）2011.3.11-2011.4.30 補充調查、論文修改、論文定稿、論文印刷。 </p><p>　?。?）2011.5.1-2011.5.15 完成畢業(yè)

19、論文的后續(xù)工作，做好畢業(yè)論文答辯準備工作。 </p><p>　　根據學校安排，2011.5.22之前完成第一次論文答辯。</p><p><b>　　五、主要參考文獻：</b></p><p>　　[1] Michael E? Potter，The Competitive Advantage of Nations N.Y. Free Pres

20、s 1990.</p><p>　　[2] Michael E. Porter. Clusters and New Economics of Competition[J].Harvard Business Review,1998(11),P11-12</p><p>　　[3] Krugman P.1991a,Increasing Returns and Economic Geograph

21、y, </p><p>　　The Journal of Political Economy,Vol,99,No.3,483～499.</p><p>　　[4] 諶迎春. 產業(yè)集群理論綜述[J]. 廣東科技,2002,(2).</p><p>　　[5] 王靜. 產業(yè)集群發(fā)展過程中的區(qū)域品牌問題研究[D]. 吉林大學 , 2007 .</p><

22、;p>　　[6] 王輯慈. 創(chuàng)新的空間:企業(yè)集群與區(qū)域發(fā)展[M].北京:北京大學出版社,2001.</p><p>　　[7] 趙廣華,任登魁. 產業(yè)集群品牌提升的機理與路徑[M].北京:科學出版社,2009,21.</p><p>　　[8] 仇保興.小企業(yè)集群研究[M].上海：復旦大學出版社,1999.</p><p>　　[9] 朱華晟.基于FDI的產業(yè)

23、集群發(fā)展模式與動力機制——以浙江嘉善木業(yè)集群為例[J].中國工業(yè)經濟，2006(3)：106～112.</p><p>　　[10] 王劍、徐康寧.FDI的地區(qū)聚集及其空間演化[J].中國工業(yè)經濟，2004(12)：61～67.</p><p>　　[11] 王珺.衍生型集群：珠江三角洲西岸地區(qū)產業(yè)集群生成機制研究[J].管理世界,2005(8)：80～86.</p><

24、;p>　　[12] 魏守華、石碧華.論企業(yè)集群的競爭優(yōu)勢[J].中國工業(yè)經濟，2002(1)：59～65.</p><p>　　[13] 張輝.地方集群競爭力的內在經濟機理[J].中國軟科學，2003(1)，70～74.</p><p>　　[14] 吳曉波、耿帥、徐松屹.基于共享性資源的集群企業(yè)競爭優(yōu)勢分析[J].研究與發(fā)展管理，2004(4)：1～7.</p>&l

25、t;p>　　[15] 陳劍峰、唐振鵬.國外產業(yè)集群研究綜述[J].外國經濟與管理,2002(8)：22～27。</p><p>　　[16] 魏江.產業(yè)集群——創(chuàng)新系統(tǒng)與技術學習[M].科學出版社,2003.</p><p>　　[17] 黃嘉濤、胡勁.品牌內涵的深層思考[J].商業(yè)研究,2005(4):163～164.</p><p>　　[18] 夏曾玉、

26、謝健. 區(qū)域品牌建設探討——溫州案例研究[J].中國工業(yè)經濟,2003,(10).43～48.</p><p>　　[19] 張聰群.創(chuàng)建區(qū)域品牌——產業(yè)集群競爭力提升的戰(zhàn)略選擇[J].商業(yè)研究,2006(19).114～117.</p><p>　　[20] 符正平.專業(yè)鎮(zhèn)成長:從無形走向有形[J]. 學術研究,2002(7):15～16.</p><p>　　[