基于產(chǎn)業(yè)集群的區(qū)域國際品牌建設(shè)研究——以浙江為例.pdf

1、品牌經(jīng)濟是當(dāng)前經(jīng)濟發(fā)展的主要形式之一。產(chǎn)業(yè)集群作為區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的重要平臺，其相關(guān)品牌理論受到學(xué)術(shù)界的廣泛關(guān)注。目前，區(qū)域品牌建設(shè)及相關(guān)理論已被國內(nèi)外學(xué)者研究得較為透徹，且我國各省區(qū)域品牌實踐也已取得良好效果。自改革開放以來，浙江產(chǎn)業(yè)集群經(jīng)歷了三十多年的蓬勃發(fā)展，已經(jīng)日益壯大，并逐漸向現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展，且逐步形成了眾多區(qū)域品牌。為了進一步提升區(qū)域品牌的國際競爭力，增加品牌價值，同時促進集群產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，浙江省近年來在重點打造區(qū)域國際品牌

2、。因此，對區(qū)域國際品牌的建設(shè)進行研究具有重要的理論和現(xiàn)實意義。
　　本研究以浙江省產(chǎn)業(yè)集群為研究背景，采用理論研究和實證研究相結(jié)合的方法，著重對建設(shè)區(qū)域國際品牌的影響因素進行了研究。本文首先對產(chǎn)業(yè)集群、區(qū)域品牌和區(qū)域國際品牌相關(guān)理論進行梳理，在此基礎(chǔ)上，通過對浙江省產(chǎn)業(yè)集群與區(qū)域國際品牌的發(fā)展現(xiàn)狀進行分析，并且從浙江省經(jīng)濟與信息委員會收集相關(guān)數(shù)據(jù)，本文對區(qū)域國際品牌建設(shè)的影響機制模型進行實證分析。研究表明，集群發(fā)展規(guī)模、技術(shù)研發(fā)水

3、平、公共支持力度是影響區(qū)域國際品牌建設(shè)的主要影響因素，且集群發(fā)展規(guī)模和技術(shù)研發(fā)水平對區(qū)域國際品牌建設(shè)有顯著的正面影響，公共支持力度對區(qū)域國際品牌建設(shè)有一定的負面影響。此外，本研究還對國內(nèi)外典型的區(qū)域國際品牌創(chuàng)建案例進行研究，并提出了三條供浙江省區(qū)域國際品牌建設(shè)選擇的創(chuàng)建路徑:“質(zhì)優(yōu)類全——產(chǎn)銷配套——擴大出口”、“重研強才——培育環(huán)境——提高價值”和“打造名企——開拓市場——公共營銷”。根據(jù)研究結(jié)論，本文最后還為浙江省區(qū)域國際品牌建設(shè)提