地方電視臺的廣告營銷策略研究——以濰坊電視臺為例.pdf

1、電視傳媒在每個國家或地區(qū)都具有特殊的地位，發(fā)揮著特殊的作用，因此電視廣告產(chǎn)業(yè)一直緩慢而謹慎地進入市場化進程。隨著國家對電視廣告產(chǎn)業(yè)的政策支持，對傳媒經(jīng)營職能的進一步承認和開放，中國電視廣告營銷成為了一個重要的課題，被越來越多的學者重視和研究。目前，我國電視廣告產(chǎn)業(yè)間的競爭形勢越來越緊迫，同質(zhì)媒體間的競爭越來越激烈，異質(zhì)媒體的替代威脅和搶奪市場日益嚴峻，但地方電視臺擁有得天獨厚的先天優(yōu)勢，針對本地受眾有獨特的本土文化特色形成了一定的受眾忠

2、誠度，在制作成本和交易成本等方面有特有的成本優(yōu)勢，甚至可形成一定的戰(zhàn)略聯(lián)盟應對“一家獨大”的央視和日漸興起的省級衛(wèi)視的激烈競爭。
　　本文特選取地方電視臺的廣告營銷策略為研究對象，從地方電視臺的廣告經(jīng)營現(xiàn)狀出發(fā)，將電視媒體的產(chǎn)業(yè)政策、廣告市場格局、消費者的行為習慣以及地方電視臺廣告經(jīng)營產(chǎn)業(yè)壓力進行詳細分析，然后將三級電視臺的廣告經(jīng)營模式和部分電視臺的廣告營銷策略進行比較、分析、總結(jié)和借鑒。最后，以濰坊電視臺的廣告營銷策略作為案例研