省級(jí)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)內(nèi)容建設(shè)策略研究——以湖北網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)為例.pdf

1、隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的普遍發(fā)展和科學(xué)技術(shù)水平的不斷提高,網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)在媒介融合趨勢(shì)下誕生。它不僅擁有傳統(tǒng)廣播電視播出媒體優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源,同時(shí)還具備新媒體傳播優(yōu)勢(shì),在內(nèi)容制作、播出流程等諸多方面都有別于傳統(tǒng)電視臺(tái)。近年來(lái),網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)在國(guó)家政策支持和互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)提升的促進(jìn)下蓬勃發(fā)展,各省級(jí)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的建設(shè)都得到長(zhǎng)足進(jìn)步。
　　目前,省級(jí)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)是我國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的主力軍。2010年12月8日,湖北網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)(HBTV)獲得了原國(guó)家廣電總局的批

2、準(zhǔn),并于2011年7月l日,正式上線開(kāi)播。本文認(rèn)為,湖北網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)是省級(jí)廣播電視機(jī)構(gòu)借力互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展的良好范本,一方面它沒(méi)有中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)強(qiáng)大覆蓋面的先天優(yōu)勢(shì),另一方面缺乏如湖南和江蘇等省份網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)實(shí)體臺(tái)的影響力,卻可以獨(dú)樹(shù)一幟,沿襲搭建平臺(tái)、重視內(nèi)容、開(kāi)拓市場(chǎng)的思路建設(shè)網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái),關(guān)注荊楚本地信息,進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新與資源整合,開(kāi)發(fā)新聞來(lái)源新渠道,研發(fā)客戶端進(jìn)行多屏傳播。
　　本文首先梳理了我國(guó)省級(jí)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的發(fā)展歷程,明

3、確了其在傳播過(guò)程中的地位與主要責(zé)任,分析了省級(jí)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)發(fā)展的內(nèi)部外部傳播環(huán)境和湖北網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)的媒體定位及其核心競(jìng)爭(zhēng)力。其次,本文選取湖北網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)進(jìn)行內(nèi)容建設(shè)個(gè)案研究,對(duì)湖北網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)的內(nèi)容來(lái)源及形成、結(jié)構(gòu)設(shè)置與編排、服務(wù)方式、品牌欄目和用戶體驗(yàn)等方面進(jìn)行比較分析研究,認(rèn)為湖北網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)內(nèi)容建設(shè)的經(jīng)驗(yàn)在策劃、獨(dú)家、互動(dòng)和技術(shù)四個(gè)方面,同時(shí)還對(duì)其在重大事件報(bào)道中的內(nèi)容呈現(xiàn)進(jìn)行分析。除此之外,本文基于湖北網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)內(nèi)容