電視娛樂節(jié)目微信公眾號(hào)的互動(dòng)性研究——以《奔跑吧兄弟》為例.pdf

1、我國(guó)電視娛樂節(jié)目從上世紀(jì)90年代衍生至今，它的傳播模式不斷地發(fā)生著變化，從“單向傳播”到“雙向傳播”再過渡到現(xiàn)在的“新媒體平臺(tái)的多向傳播”。在不斷變革的同時(shí)，形成了各種各樣的互動(dòng)模式。例如:現(xiàn)場(chǎng)實(shí)時(shí)互動(dòng)、熱線互動(dòng)、短信互動(dòng)、網(wǎng)站互動(dòng)、社交媒體互動(dòng)等。如今，微信公眾號(hào)在互動(dòng)上逐漸受到了廣大電視娛樂節(jié)目的青睞，為了生存和發(fā)展，廣大電視娛樂節(jié)目爭(zhēng)先恐后地開通了微信公眾號(hào)。浙江衛(wèi)視《奔跑吧兄弟》從2014年10月10日起開播，第一季的收視率連續(xù)

2、十四期蟬聯(lián)周五檔的綜藝節(jié)目冠軍，第二季第三季也憑借精心的制作使收視率翻倍增長(zhǎng)，獲得了觀眾的喜愛。《奔跑吧兄弟》收視率的節(jié)節(jié)高升，除了節(jié)目制作的精良之外，還與它借助微信公眾號(hào)進(jìn)行節(jié)目推廣與互動(dòng)密不可分。
　　基于以上思考，本文運(yùn)用案例分析法和內(nèi)容分析法對(duì)電視娛樂節(jié)目微信公眾號(hào)的互動(dòng)性進(jìn)行研究，對(duì)《奔跑吧兄弟》微信公眾號(hào)進(jìn)行詳細(xì)的案例分析，達(dá)到有效緩解電視娛樂節(jié)目互動(dòng)困難的目的。本文首先對(duì)電視娛樂節(jié)目互動(dòng)從單向傳播到雙向傳播再到借助新

3、媒體平臺(tái)傳播的進(jìn)程進(jìn)行了梳理，闡述了電視娛樂節(jié)目互動(dòng)的發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)《奔跑吧兄弟》微信公眾號(hào)的互動(dòng)進(jìn)行個(gè)案研究，分析了《奔跑吧兄弟》微信公眾號(hào)的互動(dòng)功能構(gòu)建及用戶從心理和行為上產(chǎn)生的互動(dòng)，并總結(jié)了借助微信公眾號(hào)互動(dòng)的優(yōu)勢(shì)及存在的問題。通過分析論述可見，電視娛樂節(jié)目微信公眾號(hào)的互動(dòng)存在著缺乏對(duì)大數(shù)據(jù)的分析利用、文章互動(dòng)評(píng)論稍顯局限、公眾賬號(hào)混亂等一系列的問題。
　　最后，本文根據(jù)以上問題有針對(duì)性地提出了可行的電視娛樂節(jié)目與微信公眾號(hào)互