電視綜藝節(jié)目微信公眾平臺互動傳播研究.pdf

1、如果說以電視為代表的舊媒介側(cè)重于播送、傳達;那么，以手機為代表的新媒介則高度關(guān)注參與、互動。新媒介的橫空出世劇烈沖擊著舊媒介的傳播機制，換言之，“播送、傳達”最好也要經(jīng)由“參與、互動”方式，在信息推送的同時開展互動交流，事半功倍。面對新形勢下的數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)生存格局，電視媒介如何在新媒介浪潮中立于不敗之地？筆者較為認同的策略、方式是整合既有資源的基礎(chǔ)上，將富有黏性的新媒體作為自己的新工具、新陣地，增強與新媒體的互動傳播，促進傳播價值、傳播效

2、果的最大化。
　　2012年8月，作為移動社交媒體的微信推出其新的功能板塊—“微信公眾平臺”。在當今媒介融合的時代，傳統(tǒng)媒介與新媒介的嫁接勢在必行，“+微信公眾平臺”也是電視跨越性發(fā)展的重要途徑。事實上，越來越多的電視節(jié)目已經(jīng)開通了微信公眾號—傳播預告信息、收集觀眾意見、組織線下活動等，占據(jù)新生領(lǐng)域中的一席之地，爭取更多的受眾和話語權(quán)，電視綜藝節(jié)目也不例外。
　　有鑒于此，本文致力于論述電視綜藝節(jié)目微信公眾平臺的互動傳播。首

3、先，分析這一平臺互動傳播的方式;隨后，分析互動傳播的特征;接下來，通過述評幾檔不同類型的綜藝節(jié)目微信公眾平臺，從平臺自身的發(fā)展、受眾體驗以及對電視綜藝節(jié)目的影響等方面，分析互動傳播的效果;最后，考察幾檔電視綜藝節(jié)目對微信公眾平臺建設(shè)的重視程度，審視這一平臺自身的局限性及其傳播內(nèi)容、用戶體驗等方面，分析現(xiàn)階段制約平臺發(fā)展的因素，然后提出若干建議，力求有助于電視媒介拓寬傳播渠道、革新傳播模式，增強與受眾的互動，促使電視綜藝節(jié)目微信公眾平臺進