品牌形象在電子商務B2C平臺的傳播應用研究.pdf

1、隨著互聯(lián)網普及率不斷上升，網上購物漸漸成為一個主流的消費模式。艾瑞咨詢統(tǒng)計數據顯示，2012年中國網購市場中B2C交易規(guī)模達4792.6億元，占中國整體網絡購物市場交易規(guī)模的比重為37％，較2011年提高了近七個百分點，占比增長近一倍。說明電子商務B2C平臺發(fā)展逐漸走向成熟階段，相比起傳統(tǒng)行業(yè)，電子商務具有購買便捷性和價格低于實體商店的優(yōu)勢，巨大的消費需求促使大批電商B2C平臺應運而生，但由于國內消費群體需求比較復雜，在電商市場的競爭曾

2、多次陷入價格戰(zhàn)當中。從而在產品上衍生了以下的問題:山寨、劣質產品影響著整個電商市場的聲譽。
　　 在網絡購物中，由于消費者無法面對面接觸產品和商家，在當今龍蛇混集的電商市場使消費者難辨真假。部分擁有優(yōu)質貨源的B2C電商平臺因為缺乏清晰的品牌視覺識別和有效的品牌傳播手段，優(yōu)質產品被蕓蕓的電商市場所淹沒。因此，B2C網站要獲得持續(xù)的競爭優(yōu)勢，需要重視品牌視覺形象的建立與推廣。以品牌的核心價值為原則，基于視覺設計與推廣應用將特定品牌信

3、息傳播到消費者之中，達到提高品牌形象、促進產品銷售的目的。
　　 本文主要以B2C網站品牌傳播應用與傳統(tǒng)的品牌傳播理論作對比，分別從設計表現(xiàn)與品牌推廣的角度來進行深入探討，進一步補充和發(fā)展當今品牌傳播理論。本文首先從品牌形象識別與界面設計的角度對品牌形象設計問題進行研究。然后從廣告推廣與網絡口碑推廣的角度對品牌推廣問題進行研究。最后，以凡客誠品為例研究品牌形象在電商B2C平臺傳播表現(xiàn)，具體對凡客誠品進行在品牌設計表現(xiàn)與品牌推廣方