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文檔簡介
1、隨著數(shù)字化技術的應用和移動終端的普及,我國圖書出版的業(yè)態(tài)發(fā)生了翻天覆地的變化,傳統(tǒng)的絕對市場優(yōu)勢不復存在,實體書店銷量下滑嚴重,取而代之的是網絡書店的興起和電子閱讀器銷量的爆棚,手機閱讀更是一躍成為讀者的新寵,傳統(tǒng)圖書出版企業(yè)面臨著前所未有的困境和挑戰(zhàn),數(shù)字化轉型被看作是出版業(yè)未來必然的出路和希望。相比專業(yè)出版和教育出版領域的成功數(shù)字化轉型,大眾出版領域的轉型之路緩慢許多,無論是價值產業(yè)鏈,還是商業(yè)運營模式,以及技術研發(fā)、人才建設等,都
2、尚未摸索出一條行之有效的數(shù)字化轉型發(fā)展道路。因此主動探索大眾圖書出版的數(shù)字化轉型策略,就顯得尤為緊迫。
本文以傳播學、營銷學以及現(xiàn)代出版學理論為基礎,運用文獻分析法、案例分析法和比較分析法,通過剖析數(shù)字技術發(fā)展對我國大眾出版行業(yè)的影響,嘗試探索在新的時代背景下大眾圖書出版的轉型發(fā)展之路。
本文首先利用SWOT分析法,從內部、外部兩個方面對我國大眾圖書出版的數(shù)字化轉型的優(yōu)劣勢進行了分析。其次,以大眾圖書傳播的流程為線索
3、,以5W傳播理論為基礎,從出版主體、圖書內容、發(fā)行模式、受眾群體、數(shù)字技術這五個方面闡述了數(shù)字時代的大眾圖書出版的業(yè)態(tài)格局和具體困境。然后利用4PS理論,從產品、價格、渠道、促銷等方面給我國大眾圖書出版數(shù)字化轉型提供了可行性建議;最后,探討了我國大眾圖書出版實施數(shù)字化轉型策略所需的制度保障,主要涉及人才培養(yǎng)、版權保護、技術提升、品牌升級等四個方面。同時,筆者研究分析了一些大眾圖書出版數(shù)字化轉型成功的案例,包括金盾出版社聯(lián)合啟迪傳媒集團共
4、同開發(fā)中國金盾電視聯(lián)播平臺、兒童圖書采用最新的AR技術、以及中信出版集團發(fā)行銷售業(yè)務的外包模式等,都為我國大眾圖書出版在當今競爭激烈的市場條件下探尋了做大做強的可行性舉措。
綜上,本文創(chuàng)新點在于:第一,嘗試對大眾圖書出版數(shù)字化轉型這一學術空白點進行系統(tǒng)分析,并結合傳播學、營銷學等多學科知識,對大眾圖書出版如何實施數(shù)字化轉型策略提出了有益的見解。第二,通過對我國大眾圖書出版數(shù)字化轉型成功案例的研究,把理論和實踐相結合,總結了一些
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