我國(guó)數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型研究綜述

1、1我國(guó)數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型綜述我國(guó)數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型綜述[摘要摘要]數(shù)字出版是出版業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)，是傳統(tǒng)出版業(yè)在內(nèi)容和形式上的延伸和拓展。它作為新興的載體形式給出版業(yè)帶來(lái)了另一番發(fā)展前景，傳統(tǒng)出版業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型也引起了廣泛的關(guān)注。本文將對(duì)我國(guó)數(shù)字出版和傳統(tǒng)出版業(yè)的轉(zhuǎn)型研究作以綜述。[關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞]數(shù)字出版；傳統(tǒng)出版業(yè)；轉(zhuǎn)型隨著信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的迅速普及，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)催生了許多新的產(chǎn)業(yè)。2010年被業(yè)界認(rèn)為是中國(guó)的“數(shù)字出

2、版元年”，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛。它的出現(xiàn)不僅大大豐富了出版物的內(nèi)容和形式，也改變了傳統(tǒng)出版物的生產(chǎn)方式和消費(fèi)理念。何為“數(shù)字出版”？數(shù)字出版的概念是相對(duì)于傳統(tǒng)出版而言的。傳統(tǒng)出版一般是指紙質(zhì)出版活動(dòng)，而數(shù)字出版從廣義上說(shuō)，只要是用二進(jìn)制這種技術(shù)手段對(duì)出版的任何環(huán)節(jié)進(jìn)行的操作，都是數(shù)字出版的一部分。它包括原創(chuàng)作品數(shù)字化、編輯加工的數(shù)字化、印刷復(fù)制的數(shù)字化、發(fā)行銷售的數(shù)字化和閱讀消費(fèi)的數(shù)字化。1數(shù)字出版的優(yōu)勢(shì)顯而易見(jiàn)：海量信息、載體形式多樣

3、、傳輸速度快、檢索方便、更新迅速而又互動(dòng)性強(qiáng)等。2它以此贏得越來(lái)越多受眾的青睞，同時(shí)也為出版企業(yè)提供了更為廣闊的發(fā)展空間。本文將主要介紹我國(guó)數(shù)字出版業(yè)的現(xiàn)狀、發(fā)展瓶頸及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)與在數(shù)字出版的沖擊下我國(guó)傳統(tǒng)出版業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型問(wèn)題。一、一、我國(guó)的數(shù)字出版業(yè)我國(guó)的數(shù)字出版業(yè)（一）我國(guó)數(shù)字出版業(yè)的現(xiàn)狀我國(guó)數(shù)字出版雖然起步較晚，但在信息化進(jìn)城加快和新興媒體的推動(dòng)下，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，數(shù)字化出版物的市場(chǎng)空前提高。我國(guó)數(shù)字出版的整體規(guī)模從20

4、00年的15.9億元發(fā)展到2006年的200億元，2007年的360億元，2008年的530億元人民幣，2009年的750億元，首次超過(guò)了傳統(tǒng)書(shū)報(bào)刊出版物的總值。2010年整體收入達(dá)到900億元以上，計(jì)劃到2015年將達(dá)到1800億元。3出版形態(tài)也多種多樣，目前已經(jīng)過(guò)形成了電子書(shū)、數(shù)字報(bào)紙、互聯(lián)網(wǎng)期刊、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫、播客、手機(jī)出版等形態(tài)。4在數(shù)字出版業(yè)界的積極探索下，網(wǎng)絡(luò)新聞與資訊出版服務(wù)、電子書(shū)、專業(yè)文獻(xiàn)數(shù)據(jù)庫(kù)、網(wǎng)游、數(shù)字動(dòng)漫出

5、版、網(wǎng)絡(luò)期刊雜志、手機(jī)書(shū)、閱讀器等領(lǐng)域的業(yè)務(wù)模式逐漸清晰，形成了較為穩(wěn)定的產(chǎn)業(yè)鏈。53進(jìn)而實(shí)現(xiàn)“一種內(nèi)容、多種載體、復(fù)合出版”的發(fā)展局面。1414跨界化整合。實(shí)力大的出版企業(yè)向產(chǎn)業(yè)鏈的下游滲入，由內(nèi)容提供商演變?yōu)閮?nèi)容聚合商或平臺(tái)服務(wù)商；技術(shù)供應(yīng)商、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商等進(jìn)入出版產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，通過(guò)實(shí)現(xiàn)兼并重組，擠壓傳統(tǒng)出版企業(yè)的上游生存空間；各大出版企業(yè)互通內(nèi)容資源，以此整合成產(chǎn)品與IT企業(yè)、移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)等抗衡；產(chǎn)業(yè)鏈的上下游產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)階段性有

6、限合作，形成利益共同體。1515內(nèi)容價(jià)值的核心地位不會(huì)改變。技術(shù)供應(yīng)商能夠給予內(nèi)容提供商最先進(jìn)的技術(shù)生產(chǎn)，但絕不可能代替內(nèi)容的創(chuàng)造價(jià)值。1616數(shù)字出版最有價(jià)值的還是內(nèi)容，即所謂的“內(nèi)容為王”。內(nèi)容品牌力與內(nèi)容生產(chǎn)力在任何時(shí)候都是數(shù)字出版的核心競(jìng)爭(zhēng)力。二、二、傳統(tǒng)出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型傳統(tǒng)出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型隨著信息技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字出版出現(xiàn)并得到了快速發(fā)展，這對(duì)傳統(tǒng)出版造成很大的沖擊，使得出版的載體形式、運(yùn)營(yíng)模式亦或是傳播方式都發(fā)生了巨大的變化。

7、目前，中國(guó)的出版業(yè)正在經(jīng)歷著數(shù)字化轉(zhuǎn)型。（一）傳統(tǒng)出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的現(xiàn)狀在數(shù)字出版業(yè)發(fā)展一路高歌的背景下，傳統(tǒng)出版社迫于自身的巨大壓力，也開(kāi)始涉足數(shù)字出版。首先，政府部門(mén)主導(dǎo)，新聞出版總署成立了重大工程領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室進(jìn)行相關(guān)項(xiàng)目的落實(shí)，推動(dòng)傳統(tǒng)出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。傳統(tǒng)出版單位也紛紛成立了數(shù)字出版部、網(wǎng)絡(luò)部、信息中心或創(chuàng)辦網(wǎng)站。其次，傳統(tǒng)出版單位也參與到了出版電子圖書(shū)和開(kāi)發(fā)電子閱讀器當(dāng)中來(lái)，推出了相應(yīng)的手機(jī)出版物，如《人民日?qǐng)?bào)》、《廣州日?qǐng)?bào)

8、》、《北京晨報(bào)》等主流媒體推出手機(jī)報(bào)業(yè)務(wù)；一些期刊社推出手機(jī)雜志，如《三聯(lián)生活周刊》、《譯林》、《家庭》、《時(shí)尚旅游》等。1717最后，推出在線工具書(shū)或進(jìn)行在線與遠(yuǎn)程教育出版，如商務(wù)印書(shū)館的在線工具書(shū)，上海世紀(jì)出版集團(tuán)、江蘇鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)、北京出版集團(tuán)有限責(zé)任公司的在線與遠(yuǎn)程教出版等。然而即使如此，截至目前，在數(shù)字出版領(lǐng)域鼓浪弄潮的主要還是和信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)密切相關(guān)的企業(yè)（如手機(jī)運(yùn)營(yíng)商、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商等），而并非傳統(tǒng)出版企業(yè)。傳統(tǒng)出版社為何對(duì)