消費(fèi)者生活方式與購買行為的關(guān)系研究——基于紅酒的實(shí)證研究.pdf

1、在消費(fèi)者市場上,了解消費(fèi)者的購買行為成為滿足消費(fèi)者需要的前提。消費(fèi)者的頭腦就像一個(gè)黑匣子,在外部環(huán)境的作用下由于自己的特征和購買過程的不同產(chǎn)生不同的反應(yīng)。本文試圖通過生活方式去了解消費(fèi)者購買行為。而消費(fèi)相關(guān)的基于方法目的鏈的生活方式比起傳統(tǒng)的AIO生活方式測量工具更能解釋和預(yù)測行為。本文在生活方式與消費(fèi)行為研究的國內(nèi)外相關(guān)文獻(xiàn)綜述的基礎(chǔ)上,開發(fā)了一套紅酒相關(guān)的生活方式量表,對紅酒相關(guān)的生活方式進(jìn)行因子分析,得出了紅酒相關(guān)的生活方式七大因

2、素,建立了我國紅酒消費(fèi)者生活方式因素對消費(fèi)行為影響的相關(guān)理論模型,通過問卷調(diào)查及數(shù)據(jù)的處理與分析,發(fā)現(xiàn)生活方式、消費(fèi)行為之間的關(guān)系路徑,本文引入了消費(fèi)情形這一調(diào)節(jié)變量,探究了在消費(fèi)情形(聚會慶祝、商務(wù)社交)的影響下,基于紅酒這一特殊的代表生活方式的產(chǎn)品的實(shí)證研究,探析生活方式如何影響消費(fèi)者購買行為(購買價(jià)格、購買頻率),試圖去研究消費(fèi)情形對紅酒消費(fèi)者生活方式與購買行為關(guān)系的影響機(jī)制。發(fā)現(xiàn)生活方式部分因子對消費(fèi)者購買價(jià)格、購買頻率有顯著影