基于生活方式的家紡消費行為研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、I基于生活方式的家紡消費行為研究摘要作為紡織工業(yè)的三大終端消費品之一，家用紡織品有著龐大的消費群體，國內(nèi)旺盛的消費需求，刺激著紡織品行業(yè)的高速發(fā)展。經(jīng)過多年的發(fā)展，國內(nèi)紡織品品牌不斷增多，紡織品市場趨于飽和，行業(yè)內(nèi)競爭日趨激烈。與此同時，消費者的消費方式和消費觀念也在發(fā)生變化，消費需求的改變使得紡織企業(yè)把現(xiàn)有品牌延伸到各個細分市場，來滿足不同的消費需求。這將涉及市場細分、確定目標市場以及目標消費者選擇等問題，所有的研究重點應(yīng)歸于消費者研

2、究。本文采取隨機抽樣的方式，以20～55歲的消費者為調(diào)查對象，對消費者的生活方式以及消費行為進行探討，使用SPSS19.0軟件進行信效度檢驗；通過因子分析、聚類分析對家紡消費者進行不同消費特征群體的劃分，總結(jié)描述其人口特征和家紡消費行為特征；根據(jù)交叉頻數(shù)分析對各細分群體進行詳細描述，表明不同消費特征群體人口統(tǒng)計變量和消費行為傾向上都存在顯著差異。家紡消費者被分為六大類，分別為：時尚追逐型、被動消費型、品牌追逐型、復(fù)合消費型、謹慎消費型和

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