中小學(xué)教輔圖書新產(chǎn)品定價策略研究——以《考試說明全解》為例.pdf

1、圖書是一種既有經(jīng)濟屬性，又有社會屬性的特殊商品。圖書的定價機制是圖書出版產(chǎn)業(yè)的一個重要課題，受到了國家、社會、出版業(yè)乃至普通大眾的關(guān)注。圖書發(fā)行企業(yè)的定價策略作為公司經(jīng)營、產(chǎn)品銷售中很重要的一個環(huán)節(jié)，直接影響讀者的購買數(shù)量，從而影響圖書的發(fā)行量，進而影響企業(yè)的盈利水平，也影響圖書受眾的廣度。
　　本文以A公司零售類教輔圖書產(chǎn)品《考試說明全解》的定價策略為研究對象，將A公司圖書產(chǎn)品定價過程作為研究主體，通過定價方法理論具體指導(dǎo)，使用

2、SWOT的分析方法對公司所處環(huán)境進行分析。在此基礎(chǔ)上，運用問卷調(diào)研分析、成本控制、財務(wù)核算、產(chǎn)品生命周期、品牌策略等理論，研究A公司定價策略，提出實施措施，為A公司能夠繼續(xù)保持教輔圖書領(lǐng)先地位和收獲更高合理利潤提供參考。
　　本文在第一部分研究圖書出版業(yè)的發(fā)展情況和價格機制、定價理論，以中小學(xué)教輔圖書為例，具體分析中小學(xué)教輔圖書近年的發(fā)展情況及該細(xì)分市場的特殊性;第二部分分析中小學(xué)零售類教輔圖書定價影響因素，采用調(diào)查問卷的方式對2

3、015年A公司中小學(xué)零售類教輔圖書價格的市場狀況進行調(diào)查，從而較全面地把握了A公司在新產(chǎn)品定價過程中需要考慮的因素和存在的問題;第三部分根據(jù)定價策略管理、SWOT分析等研究方法，在收集了教輔圖書定價流程并統(tǒng)計A公司教輔圖書產(chǎn)品定價參考等數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，通過圖表、統(tǒng)計軟件、文字描述等方式對A公司零售類教輔圖書產(chǎn)品定價策略概況進行了較為深入的描述與分析;第四部分對A公司定價策略的制定、定價方法的選擇和定價進行了詳細(xì)的分析和研究，在A公司確立2