基于旅游動機視角的來華旅居者旅游市場開發(fā)研究.pdf

1、隨著與其他國家政治、經濟、文化等方面日益頻繁的交流合作，越來越多的外國人選擇來華工作、學習，開始他/她們在中國的旅居生活。由于受本土文化與旅居國文化影響，旅居者的跨文化現(xiàn)象受到學者的關注。而旅游作為一種文化活動，會促進旅居者的跨文化適應，旅居者對其需求也將會更加強烈。因此，本文對來華旅居者旅游動機進行問卷調查，通過調查結果了解旅居者的內心需求，進而對這一特殊群體的旅游市場開發(fā)進行研究。
　　本文首先闡述了研究背景和研究意義，綜述國

2、內外學者在旅居者、旅游動機方面的研究現(xiàn)狀，并在綜合學者研究的基礎上界定了旅居者的內涵。本文認為旅居者是指離開自身居住地，到一個不同于自己文化的環(huán)境中居住為期6個月到5年的時間，并在居住期間以學習、工作等為主要目的，間或旅游，但不以旅游為主要目的的活動的人。通過對來華旅居者進行問卷調查，對調查樣本的個人基本信息以及出游特征進行分析。通過對來華旅居者在旅游景點選擇、出游方式、出游次數(shù)、旅游花費以及旅游信息獲取渠道等方面進行分析，從旅游偏好上

3、初步了解旅居者的內在需求。實證分析部分，對調查數(shù)據(jù)進行整理，利用SPSS軟件對來華旅居者旅游動機進行因子分析，提取出旅游動機4個公因子，分別命名為“體驗文化”、“娛樂放松”、“聲望社交”和“追求刺激”。其中“體驗文化”是旅居者外出旅游的首要動機，偏向對當?shù)孛袼孜幕膶W習與了解。最后，通過人口學特征對旅游動機的影響進行分析，發(fā)現(xiàn)旅游動機在性別、年齡、受教育程度、收入水平、旅居時間長短以及來華目的方面存在一定的差異。本文在實證分析的基礎上，