旅游經(jīng)驗(yàn)、旅游動(dòng)機(jī)與行為意向的關(guān)系研究——以高校旅游為例.pdf

1、旅游動(dòng)機(jī)是旅游行為的起點(diǎn)，是產(chǎn)生旅游行為的直接原因。隨著旅游業(yè)的發(fā)展以及旅游者消費(fèi)品味的提高，傳統(tǒng)觀光度假旅游的主導(dǎo)地位將逐漸被個(gè)性化旅游和特色旅游所取代。面對(duì)日漸激烈的市場競爭，旅游企業(yè)如果想在競爭中立于不敗之地，關(guān)鍵在于提升自身的核心競爭力。而想提升核心競爭力，則有必要深入認(rèn)識(shí)和分析旅游者的旅游動(dòng)機(jī)及其特征。隨著旅游者旅游經(jīng)歷的增多，旅游經(jīng)驗(yàn)逐步積累，旅游動(dòng)機(jī)可能發(fā)生相應(yīng)的變化。本文基于旅行生涯階梯理論，構(gòu)建旅游動(dòng)機(jī)要素，進(jìn)一步探究

2、旅游經(jīng)驗(yàn)與旅游動(dòng)機(jī)的關(guān)系。此外，旅游者的重游意向以及推薦意向?qū)τ谔囟糜雾?xiàng)目的發(fā)展具有重要意義，因此，本文采用行為意向概念，綜合考慮重游意向和推薦意向兩個(gè)因素，探究行為意向與旅游動(dòng)機(jī)之間的關(guān)系。
　　本文的主要貢獻(xiàn)在于基于旅游生涯階梯理論對(duì)旅游動(dòng)機(jī)的構(gòu)成要素進(jìn)行闡述;在進(jìn)行旅游動(dòng)機(jī)這一變量的探索性因子分析時(shí)，本研究不僅刪除因子載荷小于0.5的題項(xiàng)，還進(jìn)行CITC檢驗(yàn);在此基礎(chǔ)上本文探討高校旅游情境下旅游經(jīng)驗(yàn)與旅游動(dòng)機(jī)的關(guān)系，探討旅

3、游動(dòng)機(jī)與旅游者行為意向、旅游經(jīng)驗(yàn)與行為意向間的關(guān)系。
　　在以往研究和相關(guān)理論的基礎(chǔ)上，本文探究旅游動(dòng)機(jī)的構(gòu)成要素，通過探索性因子分析得到高校旅游動(dòng)機(jī)的四維度，即自我發(fā)展與自我實(shí)現(xiàn)動(dòng)機(jī)、尊重動(dòng)機(jī)、文化動(dòng)機(jī)與自然動(dòng)機(jī)，構(gòu)建行為意向量表時(shí)同時(shí)考慮推薦意向與重游意向兩方面。通過單因素方差分析、獨(dú)立T檢驗(yàn)、最優(yōu)尺度回歸法發(fā)現(xiàn)，人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征中僅收入、受教育程度對(duì)旅游動(dòng)機(jī)的部分維度存在顯著影響，即不同受教育程度的旅游者的尊重動(dòng)機(jī)存在顯著性差