四川國內(nèi)游客旅游動機研究.pdf

1、旅游動機是旅游者旅游行為產(chǎn)生、實施的源動力，對旅游者旅游行為、旅游地旅游策劃、旅游開發(fā)、旅游形象等有重要的影響?，F(xiàn)階段國內(nèi)外旅游界對旅游動機已展開了大量的研究，并且取得了一定的成果。但是旅游動機的復(fù)雜性、多樣性、非對應(yīng)性、發(fā)展性等特征決定了對旅游動機研究的具體性、多樣性、對應(yīng)性和發(fā)展性。也就是說，對于旅游動機的研究不可以僅停留在某一層面、某一地區(qū)和某一時間段內(nèi)，而是要開展廣泛的、不同地區(qū)、不同對象、不同旅游發(fā)展階段的一一對應(yīng)的具體研究。

2、不僅是理論上的描述而且還需要有更為深入的理論與實證相結(jié)合(即定性定量結(jié)合)的分析研究。 基于上述原因，本文擬以四川省作為研究區(qū)域，選擇四川的國內(nèi)旅游者作為研究的目標(biāo)群體，在相關(guān)動機理論的指導(dǎo)下，用均數(shù)、頻率、方差檢驗等基礎(chǔ)統(tǒng)計方法，將問卷調(diào)查統(tǒng)計資料和官方統(tǒng)計資料結(jié)合，對四川國內(nèi)旅游者旅游動機進行分析，并在此基礎(chǔ)上對四川國內(nèi)旅游市場的發(fā)展提出對策建議。 本文主要由三大部分構(gòu)成。第一部分對旅游動機的國內(nèi)外研究進行了回顧，對

3、動機的概念、構(gòu)成和相關(guān)影響因素進行了論述；第二部分是整理統(tǒng)計資料，結(jié)合相關(guān)的資料數(shù)據(jù)對四川國內(nèi)旅游者旅游動機進行數(shù)據(jù)分析。首先對四川國內(nèi)旅游者的基礎(chǔ)資料及其對旅游動機的影響進行了分析；其次對四川國內(nèi)旅游者的動機構(gòu)成、特點等進行了分析；最后還對影響四川國內(nèi)旅游者旅游動機的相關(guān)因素進行了分析；第三部分是在第一、二部分的基礎(chǔ)上總結(jié)統(tǒng)計結(jié)果并給出自己的建議。首先是討論了調(diào)研結(jié)果給予的啟示，其次結(jié)合這些啟示和調(diào)研數(shù)據(jù)中反映出來的問題，從市場營銷學(xué)

4、和旅游公共關(guān)系學(xué)的角度對四川國內(nèi)旅游市場的發(fā)展提出了三點建議。 通過調(diào)研和數(shù)據(jù)分析，本文認(rèn)為四川國內(nèi)旅游者的旅游動機有著多樣性、復(fù)雜性、層次性、發(fā)展性等特點；旅游者的年齡、性別和教育程度對其旅游動機有一定的影響，但對于四川旅游者而言經(jīng)濟收入的差異似乎對其到四川旅游的旅游動機的影響不明顯；四川國內(nèi)旅游市場對四川旅游業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要，在現(xiàn)階段的基礎(chǔ)上還有很大的成長上升空間，但是在對國內(nèi)旅游市場的認(rèn)識、宣傳、培養(yǎng)等方面要做的工作還很多