動(dòng)漫廣告?zhèn)鞑バЧ挠绊懸蛩胤治?pdf

1、動(dòng)漫廣告是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與廣告行業(yè)結(jié)合的產(chǎn)物，是動(dòng)漫形式在廣告作品中的運(yùn)用。動(dòng)漫作為一種新穎的表現(xiàn)形式，憑借其豐富的想象力和獨(dú)特的藝術(shù)感染力，逐漸成為了拓展廣告創(chuàng)意的絕佳平臺(tái)。廣告業(yè)自身的繁榮發(fā)展，國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的勃興以及動(dòng)漫的主要受眾“80后”、“90后”逐漸成為消費(fèi)市場(chǎng)主體，為動(dòng)漫廣告的發(fā)展創(chuàng)造了前所未有的契機(jī)。動(dòng)漫廣告作為一種更吸引眼球的信息傳播方式方興未艾，但與此不相稱的是，國(guó)內(nèi)對(duì)于動(dòng)漫廣告的相關(guān)研究明顯滯后，對(duì)動(dòng)漫廣告的傳播效果研究更

2、是一片空白。
　　本文采取實(shí)證分析的方法研究動(dòng)漫廣告的傳播效果。根據(jù)課題研究的需要，在文獻(xiàn)閱讀和資料整理的基礎(chǔ)上，獨(dú)立構(gòu)建了以廣告作品方面的卡通形象特質(zhì)、內(nèi)容故事性、卡通形象配音與臺(tái)詞、產(chǎn)品動(dòng)畫演示作為自變量，廣告認(rèn)知、廣告態(tài)度、品牌態(tài)度、購(gòu)買意向作為因變量，調(diào)查對(duì)象的涉入度作為分類變量的研究模型。并在此模型基礎(chǔ)上提出上述影響因素的相關(guān)假設(shè)，通過(guò)廣泛的問(wèn)卷調(diào)查與科學(xué)的數(shù)據(jù)分析，探析廣告作品和消費(fèi)者特質(zhì)等方面各種因素對(duì)動(dòng)漫廣告效果的