基于消費(fèi)者視角的新能源汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)傳播對(duì)策探究.pdf

1、迫于能源危機(jī)與環(huán)境污染問(wèn)題的壓力，我國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)向低碳可持續(xù)化方向發(fā)展，新型清潔能源如電能，生物燃料能源，太陽(yáng)能等新能源汽車(chē)是未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。從2008年開(kāi)始國(guó)家重點(diǎn)開(kāi)始推廣新能源汽車(chē)產(chǎn)業(yè)，到2014年我國(guó)新能源汽車(chē)銷(xiāo)量相較以往雖有較大增長(zhǎng)，但在新能源汽車(chē)在消費(fèi)者市場(chǎng)反應(yīng)平平。目前中國(guó)政府在新能源汽車(chē)上推廣力度較大，新能源汽車(chē)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)也日益完善，因此促進(jìn)新能源汽車(chē)向市場(chǎng)化，產(chǎn)業(yè)化方向發(fā)展是當(dāng)前汽車(chē)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵，探索出適合新能源汽車(chē)

2、發(fā)展的營(yíng)銷(xiāo)傳播策略對(duì)于當(dāng)下新能源汽車(chē)在消費(fèi)者市場(chǎng)的普及具有重要的意義。
　　本文從消費(fèi)者視角考察新能源汽車(chē)的推廣問(wèn)題，借助文獻(xiàn)研究法考察我國(guó)新能源汽車(chē)市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀和發(fā)展機(jī)會(huì)；運(yùn)用問(wèn)卷調(diào)查法考察消費(fèi)者對(duì)新能源汽車(chē)的認(rèn)知態(tài)度，探究消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)選擇和對(duì)新能源汽車(chē)推廣現(xiàn)狀的態(tài)度，調(diào)查消費(fèi)者對(duì)新能源汽車(chē)未來(lái)推廣的預(yù)期，從而得出目前我國(guó)新能源汽車(chē)推廣陷入困境的原因所在，并探究出如何運(yùn)用營(yíng)銷(xiāo)傳播策略促成新能源汽車(chē)的市場(chǎng)普及。對(duì)新能源汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)傳