基于消費者視角的桂林房地產(chǎn)品牌營銷研究.pdf

1、隨著桂林經(jīng)濟的迅速發(fā)展和城市規(guī)劃帶來的重大機遇,國家宏觀調控的持續(xù)收緊,房地產(chǎn)競爭越來越激烈,桂林房地產(chǎn)的市場環(huán)境發(fā)生了重大的變化,房地產(chǎn)品牌優(yōu)勢凸顯,然而如何進行有效的品牌營銷成為房地產(chǎn)企業(yè)急需解決的問題。
　　本文在借鑒國內外學者研究的基礎之上,從消費者角度,把對品牌營銷的研究深入到房地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)層面。通過分析近年國家的房地產(chǎn)調控政策、桂林宏觀經(jīng)濟、桂林人口及城鎮(zhèn)化問題,探究了桂林房地產(chǎn)發(fā)展的宏觀環(huán)境;理清了桂林房地產(chǎn)的市場現(xiàn)狀及

2、競爭現(xiàn)況;分析了桂林房地產(chǎn)發(fā)展趨勢,從而發(fā)現(xiàn)房地產(chǎn)品牌營銷的必然趨勢。
　　本文在系統(tǒng)闡述了關于品牌、品牌資產(chǎn)、品牌營銷、消費者行為等理論的基礎上,提出了本文的研究模型。該模型研究了基于消費者的品牌資產(chǎn)的感知質量、品牌知名度、品牌形象、感知價值、品牌忠誠度等五個維度對房地產(chǎn)消費者購買行為的影響并驗證了感知質量、品牌形象、品牌忠誠度、感知價值、品牌知名度對消費者購買行為存在正向影響,從而驗證了品牌營銷的工作重點是提升品牌資產(chǎn)。