新媒體廣告監(jiān)管研究.pdf

1、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和移動(dòng)媒體的廣泛應(yīng)用,促成了新媒體廣告如火如荼的發(fā)展勢(shì)頭。新媒體傳播載體豐富,傳播手段靈活,可以將海量訊息以多樣的形式、具體的形態(tài)傳遞給客戶,再加上雄厚的價(jià)格優(yōu)勢(shì),為各類(lèi)廣告的發(fā)布提供了得天獨(dú)厚的條件,為廣告主謀得豐厚利益。
　　但是另一方面,新媒體廣告從其內(nèi)容、發(fā)布、投放效果上就存在許多突出的矛盾和問(wèn)題。從廣告內(nèi)容上看,不實(shí)廣告、類(lèi)廣告和隱性廣告、垃圾信息、隱私信息、強(qiáng)制性廣告、色情廣告肆意滋長(zhǎng),屢見(jiàn)不鮮。從廣告發(fā)布上

2、看,發(fā)布的自主性、不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系、存在“修改”或“調(diào)換”等問(wèn)題嚴(yán)重?cái)_亂了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序,侵犯了消費(fèi)者的合法權(quán)益。從廣告投放效果上看,不易培養(yǎng)受眾忠誠(chéng)度、無(wú)法有效證實(shí)廣告的投放價(jià)值容易導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)資源的浪費(fèi),造成巨大的經(jīng)濟(jì)損失。與此同時(shí),新媒體廣告管理也存在極大的難點(diǎn),主體定位不明晰,新媒體廣告經(jīng)營(yíng)主體眾多,缺乏嚴(yán)格的市場(chǎng)準(zhǔn)入機(jī)制,監(jiān)管單位難以對(duì)廣告主體內(nèi)容做出有效及時(shí)的審核,在一定程度上增加了對(duì)不法廣告調(diào)查、取證與責(zé)任追求的難度,這些實(shí)質(zhì)上表

3、現(xiàn)出我國(guó)新媒體廣告監(jiān)管在立法和執(zhí)法上的不足。
　　傳統(tǒng)的廣告監(jiān)管體制與新媒體廣告發(fā)展不相適應(yīng)的問(wèn)題也日益突出,引發(fā)了許多矛盾和沖突。面對(duì)市場(chǎng)和政府的雙失靈,實(shí)現(xiàn)由傳統(tǒng)的廣告監(jiān)管向新媒體環(huán)境下廣告監(jiān)管的轉(zhuǎn)變成為必然選擇。新媒體廣告監(jiān)管是一項(xiàng)系統(tǒng)工程,需要政府、企業(yè)、各社會(huì)團(tuán)體和組織、普通大眾主動(dòng)參與,多方配合,形成聯(lián)動(dòng)機(jī)制,舉全民之力,才能形成系統(tǒng)完善的監(jiān)管體制。通過(guò)相關(guān)法律制度的完善,行政執(zhí)法力度的加強(qiáng),社會(huì)各界的積極監(jiān)督,形成完