新媒體廣告的社會(huì)責(zé)任缺失問(wèn)題研究.pdf

1、經(jīng)濟(jì)全球化的日新月異與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速崛起，為新媒體廣告提供了廣闊的發(fā)展平臺(tái)。新媒體廣告作為宣傳產(chǎn)品信息、打造品牌形象、促進(jìn)消費(fèi)活動(dòng)的重要手段，不但可以獲取巨大的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)，也對(duì)我國(guó)社會(huì)的消費(fèi)方式、道德行為和價(jià)值觀念的形成具有引導(dǎo)作用。盡管新媒體廣告的發(fā)展正如日中天，但當(dāng)我們理智地剖析這一現(xiàn)象時(shí)，卻也不難發(fā)現(xiàn)其繁榮背后存在的負(fù)面影響。廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者以及廣告發(fā)布者因?yàn)槿狈Ρ匾纳鐣?huì)責(zé)任而致使廣告行業(yè)違背社會(huì)道德的事件屢屢上演;而大量的失

2、范不良廣告不僅污染了社會(huì)環(huán)境，也引發(fā)消費(fèi)者的普遍厭惡，更沖擊著社會(huì)的主流價(jià)值觀念。本文關(guān)注的重點(diǎn)正是新媒體廣告引發(fā)的社會(huì)責(zé)任意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的問(wèn)題。由于媒體是意識(shí)形態(tài)工作的主陣地，因此在當(dāng)代媒體環(huán)境中，新媒體怎樣占領(lǐng)思想輿論環(huán)境的制高點(diǎn)、怎樣在思想輿論工作中做到盡忠職守，成為各媒體在今后意識(shí)形態(tài)工作的首要議題[1]。當(dāng)前，有待完善的廣告業(yè)市場(chǎng)在面對(duì)新媒體廣告這一新鮮事物時(shí)略顯乏力，新媒體廣告所呈現(xiàn)的負(fù)面影響已經(jīng)使人們無(wú)法忽視其所應(yīng)肩負(fù)的社會(huì)

3、責(zé)任。
　　本研究主要從新媒體廣告社會(huì)責(zé)任缺失的表現(xiàn)、原因及對(duì)策等方面展開(kāi)論述。首先，我國(guó)社會(huì)責(zé)任缺失的新媒體廣告主要有:虛假?gòu)V告、欺詐廣告、侵權(quán)廣告與惡俗廣告等;其次，我國(guó)新媒體廣告社會(huì)責(zé)任缺失的原因有:法律法規(guī)的相對(duì)滯后、政府監(jiān)管的缺位、社會(huì)結(jié)構(gòu)的多元變化、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)逐利性引發(fā)的個(gè)體心理膨脹、廣告從業(yè)人員素質(zhì)的滑坡以及部分消費(fèi)者維權(quán)意識(shí)不夠等;最后，本文針對(duì)上述問(wèn)題提出了增強(qiáng)我國(guó)新媒體廣告社會(huì)責(zé)任的相關(guān)對(duì)策，如增強(qiáng)新媒體廣告的法