報(bào)紙廣告資源優(yōu)化研究.pdf

1、廣告是社會(huì)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的產(chǎn)物，它隨著商品交換的產(chǎn)生而產(chǎn)生，因商品經(jīng)濟(jì)的繁榮而日益發(fā)展，并在經(jīng)濟(jì)傳媒及人民日常生活中逐漸占據(jù)了越來(lái)越重要的地位。報(bào)紙一直都是重要的傳播媒介，報(bào)紙廣告也從來(lái)都是廣告市場(chǎng)的寵兒。隨著時(shí)代的發(fā)展、科技的進(jìn)步，報(bào)紙及報(bào)紙廣告不斷變革與完善，始終能在廣告市場(chǎng)上始終屹立不倒，有廣大的廣告客戶及讀者。
　　 盡管報(bào)紙廣告獨(dú)具特點(diǎn)、市場(chǎng)份額穩(wěn)定。但仍然面對(duì)很大的壓力與挑戰(zhàn)。一方面，電視、廣播等傳統(tǒng)媒體不斷細(xì)化市場(chǎng)、

2、降低門檻，與報(bào)紙廣告爭(zhēng)奪客戶及讀者群體。另一方面，電子網(wǎng)絡(luò)媒體來(lái)勢(shì)迅猛，憑借著技術(shù)優(yōu)勢(shì)及在青少年人群中的認(rèn)同度，不斷搶占市場(chǎng)份額，也對(duì)報(bào)紙廣告造成了很大的沖擊。所以報(bào)紙廣告廣告額雖然保持增長(zhǎng)，但近年來(lái)增長(zhǎng)率卻有所趨緩。為此，本文對(duì)廣告資源的優(yōu)化問(wèn)題進(jìn)行了深入研究。
　　 本文主要完成了以下五個(gè)方面的工作：
　　 (1)簡(jiǎn)單陳述了報(bào)紙廣告自身的特點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)及在廣告市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀等。分析進(jìn)行報(bào)紙廣告資源優(yōu)化研究必要性。