區(qū)域都市類日報競爭戰(zhàn)略研究.pdf

1、區(qū)域都市類日報競爭是平面媒體發(fā)展的重要內(nèi)容。作為市場化程度相對較高的區(qū)域都市類日報,經(jīng)過多年的市場洗禮,已經(jīng)初步形成了具有鮮明特點的市場環(huán)境和發(fā)展格局。相對于黨報黨刊,區(qū)域都市類日報發(fā)展歷史較短,不同的區(qū)域都市類日報發(fā)展水平也不盡相同;更重要的是,同一個區(qū)域內(nèi)不同定位的都市類日報在發(fā)展中也處于不同的層次。所以,我們在研究區(qū)域都市類日報發(fā)展時,一方面要考慮它的區(qū)域性,另一方面也要考慮它的歷史性。根據(jù)國家新聞出版政策,區(qū)域都市類日報是在黨委

2、統(tǒng)一領導下的獨立經(jīng)濟實體。所以對區(qū)域都市類日報來說,不但要按照黨的統(tǒng)一政策堅持宣傳方向,還要根據(jù)市場規(guī)律通過自身經(jīng)營實現(xiàn)盈利。也就是說,區(qū)域都市類日報的發(fā)展是在改革的過程中漸進的,也是在改革的過程中完善的。近年來,隨著國家文化體制改革的不斷推進,報業(yè)發(fā)展環(huán)境更加寬忪,區(qū)域都市類日報的發(fā)展取得了重大進展,廣告經(jīng)營連年增長,新聞內(nèi)容也日新月異,基本形成了一個以關注百姓生活為特點、以市場運營為核心的產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局。但與此同時,區(qū)域都市類日報在發(fā)

3、展過程中也面臨著一些問題。區(qū)域都市類日報處于一個資金密集型和人才密集型的產(chǎn)業(yè)之中,面臨著新技術和新媒體的挑戰(zhàn)。隨著不同區(qū)域都市類日報之間、都市類日報與新媒體之間競爭的加劇,探討區(qū)域都市類日報的競爭戰(zhàn)略問題,具有重要的理論和現(xiàn)實意義。成都市的報業(yè)市場較為成熟,其都市類日報發(fā)展在全國具有很強的代表性。為了進一步適應市場需求,鞏固成都地區(qū)都市類日報的發(fā)展成果,增強其競爭力,成都各大報社都采取了相應的發(fā)展策略,積累了一定的經(jīng)驗和教訓。本文以成都

4、報業(yè)市場為研究對象,結合《成都商報》、《華西都市報》和《成都晚報》三大代表性都市類日報的最新資訊,通過對其發(fā)展環(huán)境及發(fā)展現(xiàn)狀的深入分析,揭示了的成都都市類日報之間以及都市報與其他媒體之間的競爭態(tài)勢,在此基礎上提出了成都都市類日報競爭戰(zhàn)略選擇,即:以人力資源和資本資源為支撐,在人才管理制度、融資渠道、欄目內(nèi)容及運營模式等方面大力開展創(chuàng)新。當前,區(qū)域都市類日報正處于快速的發(fā)展時期,產(chǎn)業(yè)環(huán)境、經(jīng)營模式、欄目內(nèi)容、管理團隊等都面臨著變革的挑戰(zhàn)。