從體育傳播的視角看中國軟實(shí)力的建構(gòu).pdf

1、20世紀(jì)90年代初，哈佛大學(xué)教授約瑟夫·奈發(fā)明了“軟實(shí)力”概念，它突破了以軍事和經(jīng)濟(jì)力量衡量國家實(shí)力的傳統(tǒng)，將文化、價值觀等非物質(zhì)因素納入到國家力量的范疇之中。進(jìn)入到21世紀(jì)后，軟實(shí)力在綜合國力競爭中的地位和作用越來越突出，國際競爭已經(jīng)全面轉(zhuǎn)向以文化力量為中心的“軟實(shí)力”競爭時代，這得到了世界各國學(xué)術(shù)界和政界的廣泛認(rèn)同。2007年兩會期間，“軟實(shí)力”一詞首次被寫入中國共產(chǎn)黨的黨代會報告中，充分體現(xiàn)了中國的國際眼光和戰(zhàn)略決策。 中

2、國擁有悠久的歷史文化和深厚的人文傳統(tǒng)，然而人文資源的博大精深并沒有產(chǎn)生相應(yīng)的影響力和感召力，追根溯源，可以說目前中國的軟實(shí)力仍然處于傳播不足、建設(shè)不夠的狀態(tài)，現(xiàn)有的載體和平臺不足以確保軟實(shí)力展示和傳播的基本需求。相比于美國，中國軟實(shí)力還顯得十分滯后，如何提升中國軟實(shí)力是我們亟待解決的問題。 體育傳播作為現(xiàn)代傳播體系中重要的組成部分，在軟實(shí)力構(gòu)建層面發(fā)揮了重要作用。在美國，體育產(chǎn)業(yè)如NBA已經(jīng)成為一種特殊而高效的傳播媒介。美國利用

3、一整套完整、系統(tǒng)、高效的全球傳播機(jī)制，向全世界輸送了自己的文化體系和價值觀念。不僅如此，體育賽事也成為影響一國國家形象的重要因素。 對中國而言，2008北京奧運(yùn)會是中國展示軟實(shí)力的絕佳時機(jī)，姚明、劉翔等一批優(yōu)秀運(yùn)動員的出現(xiàn)也為我國爭奪全球文化傳播體系的話語權(quán)提供了難得的契機(jī)。以武術(shù)、象棋為代表的民族傳統(tǒng)體育傳承了華夏文明的哲學(xué)思想和人文理念，從現(xiàn)實(shí)利益的角度出發(fā)，挖掘并梳理其中的精髓和底蘊(yùn)并賦予時代精神，對于解釋中國在國際社會中

4、的發(fā)展模式和處事理念，構(gòu)建中國軟實(shí)力具有重要借鑒意義?？傊w育傳播在提升國家形象、構(gòu)建軟實(shí)力方面有著直觀、感性的優(yōu)勢，理應(yīng)成為中國構(gòu)建軟實(shí)力、提升國家形象的先行力量。 本論文的內(nèi)容分為五章：第一章介紹和梳理了軟實(shí)力的概念、內(nèi)涵和外延、作用和意義，第二章分析了中國軟實(shí)力的現(xiàn)狀，并分析其問題以及表現(xiàn)。第三章分析了體育傳播的概念，以及體育傳播與軟實(shí)力構(gòu)建之間的關(guān)系。第四章分析了體育文化中的人文理念對中國軟實(shí)力的借鑒價值。第五章舉例說