從大眾傳媒的視角看中國軟實力的構(gòu)建.pdf

1、1990年，哈佛大學肯尼迪政府學院院長約瑟夫·奈首創(chuàng)“軟實力”概念，從此啟動了“軟實力”研究與應用的潮流。近年來，“軟實力”成為了國內(nèi)國際關系學界的一個熱門詞匯，與其相關的研究與實踐運用已蔚為大觀。文化軟實力是一個國家軟實力的核心，而大眾傳媒不但是文化傳播的介質(zhì)和載體，傳媒實力本身還是文化軟實力的核心組成部分。在當今傳媒化社會，文化的生命力、凝聚力、創(chuàng)造力、影響力在很大程度上取決于傳媒的實力。大眾傳媒作為文化輸出傳播的主體在軟實力構(gòu)建層

2、面發(fā)揮了重要作用，并且作為“軟實力”的一種重要形式出現(xiàn)。正如奈所言，“在信息時代，軟實力不僅依賴于文化和理念的普適性，還依賴于一國擁有的傳播渠道，因為它能夠?qū)θ绾谓忉寙栴}擁有影響力”?？梢钥闯?，奈將“文化”和“傳媒本身”作為信息時代條件下國家軟實力的兩大主要組成部分。要增強一國軟實力，就要提高其文化的“全球普及”程度，這就有賴于文化的“擴散”和“廣泛傳播”，只有當這個國家的文化與價值觀念在國際社會廣為流行并得到普遍認同的時候，軟實力才算

3、是真正提升了。
　　 本文著重從大眾傳媒的視角，研究中國軟實力的構(gòu)建和傳播。論文主要分為四個部分：
　　 第一部分主要分析了“軟實力”理論的提出、興起及其在中國的發(fā)展，進而指出本文研究視角下側(cè)重的軟實力的構(gòu)成要素——文化吸引力，及其中國政府對中國軟實力概念及要素的界定。
　　 第二部分主要內(nèi)容是大眾傳媒與軟實力的構(gòu)建，對大眾傳媒進行理論概述，提出大眾傳媒作為文化傳播的介質(zhì)和載體與軟實力的構(gòu)成要素有緊密的相關性，大

4、眾傳媒實力是文化軟實力的組成部分。分析了大眾傳媒在“軟實力”構(gòu)建中的表現(xiàn)和作用。
　　 第三部分分析了中國“軟實力”的現(xiàn)狀，對中國文化傳播進行評估，從對外傳播的角度分析了中國對外軟實力的現(xiàn)狀。
　　 第四部分根據(jù)第三部分對中國軟實力現(xiàn)狀的分析，指出目前中國的軟實力仍然處于傳播不足、建設不夠的狀態(tài)，現(xiàn)有的載體和平臺不足以確保軟實力展示和傳播的基本需求。結(jié)合“軟實力”的構(gòu)建及發(fā)展實際，提出了大眾傳媒在提升中國軟實力中的策略選

5、擇。
　　 全球化的深入發(fā)展，使國家對大眾傳媒的依賴加強，主流媒體是文化思想、治國理念、價值觀念的傳遞和灌輸?shù)闹匾ぞ?。一國主流媒體傳播的信息為國際社會所接受，那么該國在世界輿論中的影響力就會明顯提高，其軟實力也會隨之增強。對中國而言，從現(xiàn)實利益的角度出發(fā)，挖掘并梳理其中的精髓和底蘊并賦予時代精神，對于解釋中國在國際社會中的發(fā)展模式和處事理念，構(gòu)建中國軟實力具有重要借鑒意義。
　　 總之，大眾傳媒在宣傳國家文化、提升國家