媒介融合背景下女性時(shí)尚雜志品牌傳播研究.pdf

1、媒介融合為中國(guó)女性時(shí)尚雜志品牌傳播帶來(lái)了前所未有的挑戰(zhàn)，同時(shí)也帶來(lái)了重要的契機(jī)。面對(duì)“善變”的消費(fèi)者和日益細(xì)化的媒體，中國(guó)女性時(shí)尚雜志將如何發(fā)揮創(chuàng)意的集合力量，利用各種有效的發(fā)聲點(diǎn)在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)上形成品牌聲浪已成為行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的核心。本文以國(guó)內(nèi)外關(guān)于媒介融合背景下品牌傳播的相關(guān)研究成果為基礎(chǔ)，從剖析媒介融合對(duì)中國(guó)女性時(shí)尚雜志品牌傳播的影響入手，考察了媒介融合背景下中國(guó)女性時(shí)尚雜志品牌傳播的已有成功經(jīng)驗(yàn)、存在缺陷及缺陷成因，在此基礎(chǔ)上提出中

2、國(guó)女性時(shí)尚雜志在新傳播環(huán)境中品牌傳播的三種策略，并以《瑞麗》品牌傳播策略為案例，對(duì)這三種品牌傳播策略進(jìn)行了進(jìn)一步的研究和探討。
　　 中國(guó)女性時(shí)尚雜志品牌傳播在媒介融合的影響下，受到全新挑戰(zhàn)，主要表現(xiàn)在品牌傳播者、品牌信息、品牌傳播渠道、品牌消費(fèi)者、品牌傳播效果這五個(gè)基本構(gòu)成要素上。在此傳播環(huán)境下，女性時(shí)尚雜志品牌傳播已取得不少成功經(jīng)驗(yàn)，表現(xiàn)在普遍確立了重視品牌傳播的觀(guān)念，品牌傳播渠道開(kāi)始向多領(lǐng)域拓展，品牌傳播方式多元化等方面，

3、但同時(shí)存在著一些不足，如品牌定位雷同，品牌傳播信息的創(chuàng)作忽視受眾需求的變化，品牌傳播渠道整合不足，品牌傳播手段盲目低效等。針對(duì)女性時(shí)尚雜志品牌傳播環(huán)境的變化及品牌傳播的現(xiàn)狀，本文認(rèn)為，其品牌傳播策略的實(shí)施應(yīng)該遵守三個(gè)基本導(dǎo)向，即品牌傳播差異性策略、整合性策略、互動(dòng)性策略。其中，品牌傳播差異性策略應(yīng)塑造差異化的品牌定位及滿(mǎn)足差異化的目標(biāo)受眾需求，以應(yīng)對(duì)受眾市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的高度細(xì)分；品牌傳播整合性策略應(yīng)從整合內(nèi)容、整合媒介渠道、整合傳播方式這三個(gè)