我國男性時尚雜志品牌傳播研究.pdf

1、隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展和人們消費觀念的轉(zhuǎn)變,我國男性時尚雜志迎來了一個快速發(fā)展的時期。雜志數(shù)量從2003年4月的5本一躍變?yōu)槟壳暗慕?0種,市場銷量也在大幅增加。
　　 走品牌化之路已是我國男性時尚雜志的發(fā)展共識。如何進行有效的品牌傳播成為了眾多雜志面臨的現(xiàn)實而迫切的問題。縱觀我國男性時尚雜志領(lǐng)域,主要表現(xiàn)出以下三個問題:品牌定位模糊化、品牌推廣同質(zhì)化和品牌延伸的淺層化。
　　 品牌傳播的重要性不言而喻:有助于提高我國男性時

2、尚雜志的識別度、有助于實現(xiàn)我國男性時尚雜志的雙重效益、有助于培養(yǎng)我國男性時尚雜志的持久生命力。為此,本文選取男性時尚雜志領(lǐng)域第一梯隊代表《時尚先生》和《男人裝》,以個案分析的方式對二者在品牌傳播方面的成功經(jīng)驗進行解析。并結(jié)合我國男性時尚雜志的現(xiàn)實問題,提出四點發(fā)展建議:一是深度細分市場,打造鮮明的品牌風格；二是整合媒介力量,創(chuàng)新品牌推廣方式；三是以讀者為中心,推進品牌傳播內(nèi)涵；四是適應時代需求,拓展男性時尚雜志品牌延伸空間。