北京華通科技有限公司營(yíng)銷策略研究.pdf

1、隨著我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng)，人們生活水平日益提高，特別是我國(guó)加入WTO以后，醫(yī)療器械產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，醫(yī)療器械企業(yè)的數(shù)量大幅增加，醫(yī)療器械產(chǎn)量、品類名目不斷增多，產(chǎn)品質(zhì)量不斷得到提高，例如CT、核磁共振、直線加速器、數(shù)字醫(yī)學(xué)影像、中心靜脈導(dǎo)管等一批尖端精密醫(yī)療儀器設(shè)備的廣泛應(yīng)用，這些給醫(yī)療器械行業(yè)帶來了蓬勃的生機(jī)和廣闊的發(fā)展空間。中國(guó)醫(yī)療器械行業(yè)歷經(jīng)多年的發(fā)展，現(xiàn)已取得巨大成就，中國(guó)目前已成為世界上醫(yī)療器械生產(chǎn)、出口和消費(fèi)的大國(guó)之一。

2、>　　本文開始闡述了國(guó)內(nèi)外營(yíng)銷研究現(xiàn)狀，成文背景、意義和主要內(nèi)容，為下文提供理論支持和寫作初衷。在此基礎(chǔ)上，分析了北京華通公司經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀及主要競(jìng)爭(zhēng)者，找到了其目前營(yíng)銷體系中存在的問題，例如產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理、渠道存在問題、產(chǎn)品定價(jià)體系不合理、營(yíng)銷意識(shí)和營(yíng)銷理念存在偏差等。然后對(duì)整個(gè)醫(yī)療器械行業(yè)及其競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境進(jìn)行了必要的分析，通過SWOT分析，對(duì)北京華通公司所處地位和發(fā)展階段有了更深入的了解，從而為其制定目標(biāo)市場(chǎng)和市場(chǎng)定位及營(yíng)銷策略提供依據(jù)。