區(qū)域旅游品牌構建研究—以大黃山旅游區(qū)為例.pdf

1、在全球經(jīng)濟一體化的時代，品牌國際競爭力的重要性越來越不容忽視。在這一時代背景下，旅游業(yè)的發(fā)展必將面臨著許多新的機遇和挑戰(zhàn)。在此關鍵時期，全力推行旅游品牌戰(zhàn)略是一件不容忽視的大事，也是未來旅游業(yè)發(fā)展必然的戰(zhàn)略選擇。一個企業(yè)如果沒有自己的品牌，不僅難以占領市場，也難以在激烈的市場競爭中生存與發(fā)展，旅游業(yè)也同樣需要品牌。
　　 全文共分為六章。第一章主要闡述了選題背景和研究意義，提出了論文的研究思路和研究方法。第二章首先對相關概念進行

2、了界定。通過對區(qū)域旅游和旅游品牌的內涵的比較得出區(qū)域旅游品牌的內涵。并且構建了區(qū)域旅游品牌研究的理論基礎。區(qū)域旅游品牌是在系統(tǒng)論、核心-邊緣理論、博弈論和市場營銷理論的基礎上構建起來的。第三章是在正確把握區(qū)域旅游市場特征及變化規(guī)律的基礎上，根據(jù)區(qū)域旅游資源特點進行市場細分、旅游者分析、競爭者分析和品牌個性分析，從而從產品、價值、管理、文化等方面進行定位，選擇目標市場和具體定位，確定在市場中自己最具有競爭優(yōu)勢的細分市場上，形成自身獨特的市

3、場競爭能力。第四章詳細介紹了區(qū)域旅游品牌營銷的方式。區(qū)域旅游品牌構建在進行基本營銷策略的同時，要綜合運用整合營銷、聯(lián)合營銷，同時結合產品與服務尋找新聞點，吸引媒體進行正面新聞報道，也要加強行業(yè)促銷、公共促銷與公共關系。第五章論述了區(qū)域旅游品牌的發(fā)展，提出不僅要鞏固區(qū)域旅游品牌的發(fā)展，還要維護區(qū)域旅游品牌的發(fā)展。第六章是運用以上理論，以大黃山旅游區(qū)為例進行案例研究。本文鑒于大黃山旅游區(qū)有著豐富的文化資源和獨特的自然景觀，分析了目前該區(qū)域的