旅游主題策劃的理論與實踐——以沙雅生態(tài)旅游區(qū)為例.pdf

1、隨著體驗經(jīng)濟時代的到來，旅游者開始尋求差異化、個性化的旅游體驗，呼喚鮮明的體驗主題。我國旅游業(yè)市場潛力巨大，近年來各地紛紛將旅游業(yè)作為地方發(fā)展的主導產(chǎn)業(yè)或支柱產(chǎn)業(yè)，旅游業(yè)呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。然而，旅游發(fā)展實踐卻不容樂觀，旅游主題策劃的缺失造成規(guī)劃開發(fā)過程中主題模糊、重復建設等情況時有發(fā)生，導致規(guī)劃結果千篇一律，缺少科學性、指導性和操作性，造成了資源和財產(chǎn)的巨大浪費。本文基于旅游主題策劃的角度，以旅游主題策劃的科學機理研究為核心，意在探討

2、一種科學的旅游發(fā)展理念。
　　 旅游主題策劃的提出來源于實踐需要，其最終目的是為了指導實踐。因此對操作性和指導性的要求較高?？茖W的旅游主題策劃不是天馬行空、憑空捏造，而是與規(guī)劃、可行性研究和環(huán)境影響評價互為依據(jù)、缺一不可的。它要求深刻挖掘策劃的背景底質(zhì)，分析相關影響因素，確定旅游發(fā)展主題，并實現(xiàn)主題的演繹即實現(xiàn)主題形象、產(chǎn)品和市場的有機整合。
　　 本文基于地理學、市場營銷學、策劃學等學科視角，探討了旅游主題策劃的科學機

3、理，并將其運用到沙雅胡楊生態(tài)旅游區(qū)案例的實踐當中。全文共分為五個部分：
　　 第一章緒論部分。主要介紹了論文的選題背景、國內(nèi)外對旅游主題策劃這一命題的相關研究情況及研究內(nèi)容和技術方法。
　　 第二章為相關理論基礎。對旅游主題策劃研究相關的理論進行了闡述，包括地理學相關理論、市場營銷學理論及策劃學相關理論。
　　 第三章為旅游主題策劃的科學機理探討。本章為論文的核心部分，從主題策劃的邏輯起點、影響因素和主題策劃的環(huán)