ZH公司石蠟出口營銷組合策略研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、我國是世界上石蠟產量是出口量最大的國家，然而，我國石蠟工業(yè)雖然擁有資源和規(guī)模優(yōu)勢，出口量居世界之首，但卻沒能獲取更大的經濟效益。造成這種狀況的一個最主要的原因是我國的石蠟出口企業(yè)沒有建立完善的營銷體系，因此，對于石蠟出口企業(yè)來說，建立完善的營銷體系，不僅能夠增加企業(yè)利潤，促進企業(yè)自身的發(fā)展，而且有利于我國樹立與石蠟出口大國地位相稱的石蠟品牌形象，強化其在全球貿易中的定位，使中國石蠟能更好地參與國際市場競爭，獲得持久的市場優(yōu)勢。
　

2、　本文依據傳統的4Ps營銷組合理論，結合ZH公司的實際情況，對ZH公司石蠟出口的營銷組合策略進行了研究。本文首先結合ZH公司石蠟出口營銷現狀，指出了ZH公司石蠟出口營銷中存在的問題。接下來從內外兩個方面分析了ZH公司石蠟出口營銷的市場環(huán)境，通過對ZH公司的競爭力進行SWOT分析，重點指出了其石蠟出口的劣勢為：缺乏相應的營銷體系，出口產品品種單一缺少高附加值產品，市場信息閉塞。在此基礎上對ZH公司石蠟出口的目標市場進行定位并結合營銷組合理

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