《中國好聲音》海選多贏策劃案

1、全國海選天津賽區(qū)合作招商方案,第五季《中國好聲音》,,《中國好聲音》中國電視史無前例、現(xiàn)象級真人秀節(jié)目四季超25億元廣告價值,第一季一經(jīng)開播，即刷新電視真人秀收視記錄，將電視收視率推向“4”時代；第二季再創(chuàng)收視熱潮，平均收視是當(dāng)季所有音樂類真人秀節(jié)目的收視之和;第三季熱度依然持續(xù)攀升，巔峰之夜的最高收視達(dá)到6.981%第四季《中國好聲音》線上冠名費用高達(dá)3.5億，首播即以CSM50城收視率5.351佳績創(chuàng)下收視冠軍紀(jì)錄，同時

2、創(chuàng)下連續(xù)五期盲選收視率均破5的記錄，鳥巢巔峰夜巔峰對決收視率6.843，收視最高峰達(dá)7.518……,連續(xù)四季平均收視率保持在4%以上，是中國電視史上絕無僅有的現(xiàn)象級案例,第五季《中國好聲音》天津賽區(qū) 海選賽事橫空出世,《每日新報》獨家協(xié)辦媒體引領(lǐng)潮流 紙媒&網(wǎng)媒 聯(lián)手互動廣告主收獲最大營銷價值！,,（通過當(dāng)?shù)馗鞔竺襟w組成媒體平臺矩陣，進(jìn)行聯(lián)合推廣）,合作媒體：,第五季《中國好聲音》天津賽區(qū)海選 橫空出世,,,《中國

3、好聲音》覆蓋受眾年齡跨度大、范圍廣，其中以25-44歲年齡段受眾為主，這一中青年群體作為市場主流消費人群，為合作方開展當(dāng)?shù)刭愂碌臓I銷推廣奠定了夯實的市場基礎(chǔ)。第五季《中國好聲音》天津海選合作方《每日新報》將通過《中國好聲音》強(qiáng)勁的品牌吸附力，借勢整合天津優(yōu)質(zhì)資源打造全媒體全行業(yè)互聯(lián)互動的營銷盛宴，定能迅速提升和彰顯合作方在本地市場的領(lǐng)導(dǎo)者地位，引領(lǐng)區(qū)域市場，為后續(xù)開展多重商業(yè)合作創(chuàng)造無限機(jī)遇。第五季《中國好聲音》天津海選分賽區(qū)宣傳時

4、間跨度長（2015年11月1日—2016年6月10日），為合作方開展持續(xù)的營銷活動提供了充裕的時間保證。,,第五季《中國好聲音》營銷價值,,,第五季《中國好聲音》全國海選天津賽區(qū)競選流程,前期籌備,天津市分區(qū)賽,宣傳推廣,選手初選報名,海選初賽,海選復(fù)賽（2場）,,,,,決賽（1場）,,晉級報名,,,半決賽（1場）,,,贊助商需提前20個工作日確定比賽時間，以便我方進(jìn)行物料的制作，同時如有商演歌手邀約，請至少提前45個工作日

5、報備，以便好聲音組委會正常邀約。,《每日新報》 獨家協(xié)辦,,【城市賽區(qū)根據(jù)實際報名人數(shù)確定海選場次，單場比賽1.5-2小時】,第五季《中國好聲音》全國海選天津賽區(qū)賽事流程,海選比賽規(guī)則學(xué)員根據(jù)現(xiàn)場簽到情況按順序依次登臺進(jìn)行一首歌曲的演唱（清唱或伴奏演唱均可），演唱完畢由導(dǎo)師進(jìn)行現(xiàn)場評判，3位導(dǎo)師有兩位“通過”，則該學(xué)員晉級下一階段比賽。（活動現(xiàn)場贊助單位可現(xiàn)場派發(fā)單頁，同時可植入主持人互動環(huán)節(jié)）,,【為保證海選公平、公正，每

6、位評委均為從事音樂或宣傳相關(guān)專業(yè)人士】,第五季《中國好聲音》全國海選天津賽區(qū)導(dǎo)師設(shè)置,導(dǎo)師陣容,音樂學(xué)院知名教授,師大津沽學(xué)院聲樂系教師,本土知名娛樂記者,合作單位領(lǐng)導(dǎo),為保證海選賽事的專業(yè)性、權(quán)威性、各城市賽區(qū)海選執(zhí)行方所邀請、設(shè)置的主評委人員均為從事音樂或相關(guān)專業(yè)人士，并且在業(yè)內(nèi)具有一定的知名度和影響力。,,,合作方兩大參與方式,,,,活動落地，中國好聲音風(fēng)潮席卷案場，人氣活躍度秒提升,,初賽落地活動,1,,,企業(yè)logo全程

7、標(biāo)示制造絕佳的營銷噱頭,,全程協(xié)辦贊助商,2,企業(yè)logo全程標(biāo)示制造絕佳的營銷噱頭,,全程協(xié)辦贊助商,合作方收益回報①——營銷創(chuàng)新,借助《每日新報》公信力媒體牽手中國好聲音高口碑 影響力強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合吸納受眾客群增加品牌曝光度及美譽(yù)度……締造項目專屬的市場“好聲音”,2016第五季《中國好聲音》全國海選賽事現(xiàn)場圖集,合作方收益回報②——火爆案場,合作方收益回報③—— 專場活動 宣傳鋪天蓋地,權(quán)益回報：在合作時間范圍

8、內(nèi)，使用中國好聲音的品牌、標(biāo)識（LOGO）進(jìn)行相關(guān)宣傳； 第五季《中國好聲音》全國海選天津賽區(qū)分區(qū)賽賽事現(xiàn)場主背景板等物料均以“第五季《中國好聲音》全國海選天津賽區(qū)XXX初賽專場”形式體現(xiàn)各分賽區(qū)初賽參與方權(quán)益；第五季《中國好聲音》全國海選天津賽區(qū)組委會負(fù)責(zé)線下賽事活動的執(zhí)行，比賽場地為參與方駐地、辦公地或商圈。,2016第五季《中國好聲音》全國海選天津賽事其他資源回報,,《每日新報》新聞&新媒體宣傳無縫覆蓋,每日新報1.

9、新報記者獨家報道2.擁有強(qiáng)大的本土讀者受眾基礎(chǔ)2.本報知名記者親情加盟3. 活動現(xiàn)場最精彩還原4.贊助品牌戰(zhàn)隊介紹 全力宣傳合作方權(quán)益移動端《每日新報》官方微信——微新報公眾號聯(lián)合推廣微信朋友圈H5頁面——最及時最有效的資訊傳播1.品牌專屬H5 專屬權(quán)益，網(wǎng)友投票，實時互動……2.活動推廣H5 流程介紹，選手推介，禮品贈送……根據(jù)品牌、活動量身訂制基于微信朋友圈的H5頁面,資源1,線下活動權(quán)益體現(xiàn),資源2

10、,,主持人口播,易拉寶展示,現(xiàn)場企業(yè)專屬展示位,選手臂貼,舞臺背景板,指引牌,宣傳單張,定制禮品品牌露出（贊助商自備）,定制商演,強(qiáng)效推廣、全資源覆蓋,線上、線下推廣資源 + pc、移動端資源+其他媒體整合,合作方收益回報④——其他資源回報,合作方收益回報——最大化曝光頻次,權(quán)益回報：在合作時間范圍內(nèi)，使用中國好聲音的品牌、標(biāo)識（LOGO）進(jìn)行相關(guān)宣傳； 第五季《中國好聲音》全國海選天津賽區(qū)分區(qū)賽賽事現(xiàn)場主背景板等物料均以“