市場營銷練習題

1、市場營銷練習題市場營銷練習題一、單項選擇：一、單項選擇：1、市場營銷學作為一門獨立的經營管理學科誕生于20世紀初的（）A、歐洲B、日本C、美國D、中國2、構成容量很大的現(xiàn)實市場，必須是（）A、人口眾多而且購買力高B、購買力高而且購買欲望大C、人口眾多而且購買欲望大D、人口眾多購買力高而且購買欲望大3、目前國內彩電市場普遍有效需求不足，那么長虹、康佳、TCL等國內彩電巨頭企業(yè)的市場營銷管理的主要任務是（）A、改變市場營銷B、刺激市場營銷C

2、、開發(fā)市場營銷D、協(xié)調市場營銷4、某游客從北京到?？诼眯?，能滿足該游客出行目的的各種交通工具間的競爭屬于（）A、愿望競爭者B、一般競爭者C、產品形式競爭者D、品牌競爭者5、顧客總價值與顧客總成本之間的差額就是（）A、企業(yè)讓渡價值B、企業(yè)利潤C、顧客讓渡價值D、顧客利益6、在通用電氣公司法中，評價企業(yè)戰(zhàn)略業(yè)務單位的標準是（）A、市場占有率和相對市場占有率B、行業(yè)吸引力和業(yè)務力量C、市場占有率和行業(yè)吸引力D、業(yè)務力量和相對市場占有率7、影響

3、汽車、旅游用品以及奢侈品等商品銷售主要因素的是（）A、可隨意支配的個人收入B、可支配的個人收入C、消費者儲蓄和信貸D、消費者支出模式8、在消費者購買決策中，對是否買、如何買、何處買等有關決策做出完全或部分最后決定的人是（）A、購買者B、發(fā)起者C、使用者D、決策者9、按使用者情況、品牌忠誠度等變量對消費者進行細分，屬于（）A、地理細分B、人口細分C、心理細分D、行為細分10、企業(yè)產品組合中所包含的產品項目的總數叫做產品組合的（）A、寬度B

4、、長度C、深度D、關聯(lián)度11、“七喜”飲料一問世就向消費者宣稱：“我不是可樂，我可能比可樂更好”，突出宣傳自己不含咖啡因的特點，其采取的市場定位策略是（）A、陣地防御策略B、迎頭定位策略C、非價格競爭策略D、避強定位策略12、在為產品線定價時，須考慮各產品之間相互影響的程度，如果需求的交叉彈性為正值，則此兩項產品為（）A、互補品B、選購品C、條件品D、替代品13、隨行就市定價法，最適用于（）A、同質產品B、異質產品C、無形產品D、形式產

5、品14、市場營銷學以中間機構層次的數目來確定渠道的（）A、流程B、寬度C、長度D、密度15、利用推銷人員與中間商促銷將產品推入銷售渠道的營銷策略屬于（）A、產品策略B、拉式策略C、推式策略D、渠道策略33、對于消費者的下降需求，營銷管理的任務是()A.開發(fā)市場營銷B.重振市場營銷C.改變市場營銷D.降低市場營銷3４、對于格蘭仕微波爐而言，生產電磁爐、電烤箱的廠商是格蘭仕公司的（）A、愿望競爭者B、形式競爭者C、普通（一般）競爭者D、品牌

6、競爭者35、美特斯邦威聘請周杰倫作為其廣告形象代言人，由此成功地吸引了眾多青少年，取得了不俗戰(zhàn)績，這是利用了（）對消費者購買行為的影響力A、文化B、社會階層C、相關群體D、生活方式36、消費者從各類企業(yè)廣告、展銷會、產品介紹手冊上獲得的產品信息，屬于（）A、個人來源B、商業(yè)來源C、公眾來源D、經驗來源37、海信電器廠通過先后兼并貴陽、柳州電視機廠，成立了海信電器集團，擴大了企業(yè)生產規(guī)模和效益，這一增長方式稱為（）增長戰(zhàn)略。A、前向一體化

7、B后向一體化C橫向一體化D多元化3８.有些服裝企業(yè)為“樸素型婦女”、“時髦型婦女”、“有男子氣質的婦女”分別設計和生產不同顏色和款式的服裝，是以()來細分市場的。Ａ、追求利益Ｂ、生活方式Ｃ、個性Ｄ、社會階層3９、對于同質產品或需求上共性較大的產品，一般應實行（）A集中性市場營銷B差異性市場營銷C無差異性市場營銷D維持性市場營銷4０、某商場專門經營為殘疾人特制的服裝、家具等各類日用品，此商場采用了（）目標市場覆蓋策略。Ａ產品專業(yè)化B市場專

8、業(yè)化C產品－市場集中化D產品市場選擇化4１、黃果樹集團生產的卷煙分為面向社交消費的“磨砂黃果樹”、面向中端消費的“清醇黃果樹”，面向低收入群體的“金牌黃果樹”，這種品牌策略是（）A、分類品牌決策B、企業(yè)名稱加個別品牌決策C、品牌延伸決策D、個別品牌決策42、企業(yè)以高價格和高促銷費用推出產品、打開銷路，這一策略稱為（）A快速掠取B緩慢掠取C快速滲透D緩慢滲透4３、安利（中國）公司主要經銷美容化妝用品、營養(yǎng)保健食品、家居護理用品和個人護理用

9、品等四大系列共52種各類產品，由此可知其產品組合的平均長度為（）。A、52B、13C、4D、2084４、小攤販在賣東西時，對于買主覺得價格太高、希望降價的要求常作這樣的解釋：“這貨進價就高，賺不了幾個錢?！比绻嗽捒尚牛梢酝茢嘈傌溗玫亩▋r方法是（）A.隨行就市法B.心理定價法C.理解價值法D.成本加成定價法4５、分銷渠道的長度是指產品從生產者轉移到消費者（）A所接觸的中間商的人數B所經過的運輸路線和區(qū)域C所經手的零售商的類型D所經