淺談對無形資產的認識及管理

1、淺談對無形姿產晌認識及管理文／陳何彬郝振英張建諾陳立峰美國可口可樂公司老板曾夸下?？冢f即使公司在一夜間被大火吞沒，第二天，仍會有眾多大銀行爭著為其貸款。這話聽起來近似天方夜譚，其實，能夸此?？诘目煽诳蓸饭纠习搴退f的能爭先恐后為其貸款的各大銀行都清楚，被大火燒毀的可口可樂公司還有價值800億美元的商標；價值550萬美元的外包裝瓶的設計專利；誰都無法說清其價值的可口可樂飲料的配方。大火燒毀的只是可口可樂的廠房、設備等有形資產，而對商

2、標、專利、配方等無形資產，大火是無法燒毀的。既然那些無形資產還存在，各大銀行又為何不搶先為其貸款呢所謂無形資產是指沒有實物形態(tài)，但能被所有者占有、使用并帶來經濟效益的資產。企業(yè)的無形資產主要包括商標權、專有技術、企業(yè)商號、經營謀略、管理能力、產品質量、服務信譽、企業(yè)精神、企業(yè)文化、企業(yè)形象、職工素質等等?？傊?，一切與企業(yè)生產經營有關，能為企業(yè)帶來經濟效益，不具備物質實體的資產，都屬于無形資產。無形資產具有如下主要特征：一是獨立性。無形資

3、產相對于有形資產而言有其相對獨立性，它可以不依賴有形資產而獨立發(fā)揮作用，它體現(xiàn)一種權力或取得經濟效益的能力。二是轉化性。無形資產雖然是看不見、摸不著的非物質資產，但它同有形資產相結合，就可以相互轉化并產生巨大的經濟效益。三是增值性。無形資產能給企業(yè)帶來強大的增值功能，而且本身并無損耗。不少名牌企業(yè)無形資產價值遠遠高于企業(yè)的有形資產和年銷售額。四是交易性。無形資產有其價值性和增值性，因而具有交易性。如企業(yè)的專利權、商標權可在市場上進行有償

4、轉讓、拍賣等交易活動。五是潛在性。無形資產是企業(yè)在生產經營中靠自身日積月累、不斷努力，經過長期提高逐漸培育出來的，它潛在地存在于企業(yè)中，如經集團經濟研究20066下半月刊(總第200期)驗、技巧、人才、企業(yè)精神、職工素質、企業(yè)信譽等等。沒有無形資產的企業(yè)不是現(xiàn)代企業(yè)；沒有無形資產管理的企業(yè)制度，不是完善的現(xiàn)代企業(yè)制度。無形資產管理是無形資產經營的基礎。只有嚴格的無形資產管理，才能保證無形資產經營的實現(xiàn)，才能有優(yōu)良品質的無形資產。無形資產

5、本身具有超乎想象的價值，這是有形資產所不能比擬的。三九企業(yè)集團總裁趙新先說：“過去深圳南方制約廠是靠999胃泰掙錢，現(xiàn)在，三九企業(yè)集團在用三九集團的商譽和999的品牌這一無形資產賺錢?！庇捎跓o形資產可以為企業(yè)創(chuàng)造巨額的財富。所以，世界上許多著名的大公司都對自己的無形資產格外珍惜，在想方設法擴大自己的無形資產的影響力的同時，也竭盡全力保護自己的無形資產不被侵犯。無形資產對企業(yè)的生存與發(fā)展的重要性，那么我們應如何加強對企業(yè)無形資產的管理呢根

6、據(jù)無形資產的特征，我們認為應重點抓好以下幾方面的工作：一是抓無形資產的培育和開發(fā)。無形資產是一個企業(yè)綜合實力的集中體現(xiàn)，是企業(yè)的科技水平、設計水平、工藝水平、研發(fā)水平、管理水平和營銷水平的凝結。無形資產的培育和開發(fā)是一個艱苦而漫長的過程，往往需要花費幾代人的心血。為此要注重質量好、知名度高、特色鮮明、市場占有率高的無形資產的培育和開發(fā)。二是抓無形資產的運作和經營。無形資產的運作與經營比有形資產經營具有更大的運作空間，企業(yè)無形資產的升值比

7、有形資產的擴張來說，可以具有更高的速度和更大的空間，一些國際知名企業(yè)的無形資產大于甚至幾倍于企業(yè)的有形資產就是例證。三是抓無形資產的轉化與增值。無形資產轉化為有形資產的過程，即是無形資產增值的過程。一方面，要健全轉化機制。另一方面，要增強轉化動力。四是抓無形資產的拓展和創(chuàng)新。作為一種知識形態(tài)存在的無形資產，其不斷拓展和創(chuàng)新問題比起有形資產來說更為重要。創(chuàng)新是無形資產續(xù)存的生命力所在，無形資產需要相應的創(chuàng)新活動予以充分保障，這就要求企業(yè)觀

8、念要創(chuàng)新。組織要創(chuàng)新。管理方式要創(chuàng)新。技術要創(chuàng)新。五是抓無形資產的擴散和傳播。就是指無形資產通過市場或非市場途徑進行傳播。通過擴散和傳播，使無形資產產生巨大的經濟與社會效益，得到消費者的理解、認同和支持。這就要求我們通過市場向消費者有效輸送某種理念；傳播與企業(yè)新產品、管理、形象有關的知識；利用公關手段實現(xiàn)無形資產能量的擴散。六是抓無形資產的保持與維護。無形資產既然已成為企業(yè)最為寶貴的資源，那么企業(yè)就有責任去很好地珍惜和維護它。要通過法律

9、手段確立無形資產的合法地位，主動配合執(zhí)法部門整頓市場秩序，依法打假治劣，及時利用媒體揭露侵權行為。要適應消費者的需要，在保持無形資產內在特色的前提下及時適應消費者習慣、偏好的變化，以使企業(yè)生產經營與市場和消費者的需要保持同步。企業(yè)無形資產管理是一種運用智慧的智慧，加強企業(yè)的無形資產的管理，既是現(xiàn)代企業(yè)管理的重中之重，也是現(xiàn)代企業(yè)管理者更好地適應知識經濟和有效的進行知識管理的必然選擇。有經濟學家曾語重心長地說，改革的關鍵是人的思想觀念的解

10、放，這話確有道理，因為我們對無形資產的輕視，其實正是我們市場經濟觀念的淡薄。我們相信從戰(zhàn)爭中學習戰(zhàn)爭的理念，同樣我們也相信從教訓中成熟起來的哲理，隨著我們與世界經濟交往的不斷加快，保護我們無形資產的本領也會得到加強(作者單位：陳何彬，華北石油管理局渤海石油職業(yè)學院；郝攝英張t諾陳立峰，華北油田采油一廠l萬方數(shù)據(jù)露罷!二二管理劊新t~llI1I~all:[lli1MjiiintBEFEiiilEEE文陳何彬郝振英張建諾陳立峰美國可口可樂公

11、司老板曾夸下?？?，說即使公司在一夜間被大火吞沒，第二天，仍會有眾多大銀行爭著為其貸款。這話昕起來近似天方夜譚，其實，能夸此?？诘目煽诳蓸饭纠习搴退f的能爭先恐后為其貸款的各大銀行都清楚，被大火燒毀的可口可樂公司還有價值800億美元的商標價值550萬美元的外包裝瓶的設計專利誰都無法說清其價值的可口可樂飲料的配方。大火燒毀的只是可口可樂的廠房、設備等有形資產，而對商標、專利、配方等無形資產，大火是無法燒毀的。既然那些無形資產還存在，各大

12、銀行又為何不搶先為其貸款呢所謂無形資產是指沒有實物形態(tài)，~且能被所有者占有、使用并帶來經濟效益的資產。企業(yè)的無形資產主要包括商標權、專有技術、企業(yè)商號、經營謀略、管理能力、產品質量、服務信譽、企業(yè)精神、企業(yè)文化、企業(yè)形象、職工素質等等?？傊?，→切與企業(yè)生產經營有關，能為企業(yè)帶來經濟效益，不具備物質實體的資產，都屬于無形資產。無形資產具有如下主要特征:一是獨立性。無形資產相對于有形資產而言有其相對獨立性，它可以不依賴有形資產而獨立發(fā)揮作用

13、，它體現(xiàn)一種權力或取得經濟效益的能力。二是轉化性。無形資產雖然是看不見、摸不著的非物質資產，但它同有形資產相結合，就可以相互轉化并產生巨大的經濟效益。三是增值性。無形資產能給企業(yè)帶來強大的增值功能，而且本身并無損耗。不少名牌企業(yè)無形資產價值遠遠離于企業(yè)的有形資產和年銷售額。四是交易性。無形資產有其價值性和增值性，因而具有交易性。如企業(yè)的專利權、商標權可在市場上進行有償轉讓、拍賣等交易活動。五是潛在性。無形資產是企業(yè)在生產經營中靠自身日積

14、月累、不斷努力，經過長期提高逐漸培育出來的，它潛在地存在于企業(yè)中，如經集團經濟研究2006.6下半月刊(總第200期)驗、技巧、人才、企業(yè)精神、職工素質、企業(yè)信譽等等。沒有無形資產的企業(yè)不是現(xiàn)代企業(yè)沒有無形資產管理的企業(yè)制度，不是完善的現(xiàn)代企業(yè)制度。無形資產管理是無形資產經營的基礎。只有嚴格的無形資產管理，才能保證無形資產經營的實現(xiàn)，才能有優(yōu)良品質的無形資產。無形資產本身具有超乎想象的價值，這是有形資產所不能比擬的。三九企業(yè)集團總裁趙新

15、先說過去深圳南方制約廠是靠999胃泰掙錢，現(xiàn)在，三九企業(yè)集團在用三九集團的商譽和999的品牌這一無形資產賺錢。“由于無形資產可以為企業(yè)創(chuàng)造巨額的財富。所以，世界上許多著名的大公司都對自己的無形資產格外珍惜，在想方設法擴大自己的無形資產的影響力的同時，也竭盡全力保護自己的無形資產不被侵犯。無形資產對企業(yè)的生存與發(fā)展的重要性，那么我們應如何加強對企業(yè)無形資產的管理呢根據(jù)無形資產的特征，我們認為應重點抓好以下幾方面的工作:一是抓無形資產的培育

16、和開發(fā)。無形資產是個企業(yè)綜合實力的集中體現(xiàn)，是企業(yè)的科技水平、設計水平、工藝水平、研發(fā)水平、管理水平和營銷水平的凝結。無形資產的培育和開發(fā)是一個艱苦而漫長的過程，往往需要花費幾代人的心血。為此要注重質量好、知名度高、特色鮮明、市場占有率高的無形資產的培育和開發(fā)。二是抓無形資產的運作和經營。無形資產的運作與經營比有形資產經營具有更大的運作空間，企業(yè)無形資產的升值比有形資產的擴張來說，可以具有更高的速度和更大的空間，一些國際知名企業(yè)的無形資

17、產大于甚至幾倍于企業(yè)的有形資產就是例證。三是抓無形資產的轉化與增值。無形資產轉化為有形資產的過程，即是無形資產增值的過程。一方面，要健全轉化機制。另一方面，要增強轉化動力。四是抓無形資產的拓展和創(chuàng)新。作為一種知識形態(tài)存在的無形資產，其不斷拓展和創(chuàng)新問題比起有形資產來說更為重要。創(chuàng)新是無形資產續(xù)存的生命力所在，無形資產需要相應的創(chuàng)新活動予以充分保障，這就要求企業(yè)觀念要創(chuàng)新。組織要創(chuàng)新。管理方式要創(chuàng)新。技術要創(chuàng)新。五是抓無形資產的擴散和傳播

18、。就是指無形資產通過市場或非市場途徑進行傳播。通過擴散和傳播，使無形資產產生巨大的經濟與社會效益，得到消費者的理解、認同和支持。這就要求我們通過市場向消費者有效輸送某種理念傳播與企業(yè)新產品、管理、形象有關的知識利用公關手段實現(xiàn)無形資產能量的擴散。六是抓無形資產的保持與維護。無形資產既然已成為企業(yè)最為寶貴的資源，那么企業(yè)就有責任去很好地珍惜和維護它。要通過法律手段確立無形資產的合法地位，主動配合執(zhí)法部門整頓市場秩序，依法打假治劣，及時利用

19、媒體揭露侵權行為。要適應消費者的需要，在保持無形資產內在特色的前提下及時適應消費者習慣、偏好的變化，以使企業(yè)生產經營與市場和消費者的需要保持同步。企業(yè)無形資產管理是一種運用智慧的智慧，加強企業(yè)的無形資產的管理，既是現(xiàn)代企業(yè)管理的童中之重，也是現(xiàn)代企業(yè)管理者更好地適應知識經濟和有效的進行知識管理的必然選擇。有經濟學家曾語重心長地說，改革的關鍵是人的思想觀念的解放，這話確有道理，因為我們對無形資產的輕視，其實正是我們市場經濟觀念的淡薄。我們

20、相信從戰(zhàn)爭中學習戰(zhàn)爭的理念，同樣我們也相信從教訓中成熟起來的哲理，隨著我們與世界經濟交往的不斷加快，保護我們無形資產的本領也會得到加強作者單位:陳何彬華北石油管理周渤海石油職業(yè)掌院鄙撮英張建諾陳立崎華北洶回來泊廠淺談對無形姿產晌認識及管理文／陳何彬郝振英張建諾陳立峰美國可口可樂公司老板曾夸下?？?，說即使公司在一夜間被大火吞沒，第二天，仍會有眾多大銀行爭著為其貸款。這話聽起來近似天方夜譚，其實，能夸此?？诘目煽诳蓸饭纠习搴退f的能爭先

21、恐后為其貸款的各大銀行都清楚，被大火燒毀的可口可樂公司還有價值800億美元的商標；價值550萬美元的外包裝瓶的設計專利；誰都無法說清其價值的可口可樂飲料的配方。大火燒毀的只是可口可樂的廠房、設備等有形資產，而對商標、專利、配方等無形資產，大火是無法燒毀的。既然那些無形資產還存在，各大銀行又為何不搶先為其貸款呢所謂無形資產是指沒有實物形態(tài)，但能被所有者占有、使用并帶來經濟效益的資產。企業(yè)的無形資產主要包括商標權、專有技術、企業(yè)商號、經營謀

22、略、管理能力、產品質量、服務信譽、企業(yè)精神、企業(yè)文化、企業(yè)形象、職工素質等等。總之，一切與企業(yè)生產經營有關，能為企業(yè)帶來經濟效益，不具備物質實體的資產，都屬于無形資產。無形資產具有如下主要特征：一是獨立性。無形資產相對于有形資產而言有其相對獨立性，它可以不依賴有形資產而獨立發(fā)揮作用，它體現(xiàn)一種權力或取得經濟效益的能力。二是轉化性。無形資產雖然是看不見、摸不著的非物質資產，但它同有形資產相結合，就可以相互轉化并產生巨大的經濟效益。三是增值

23、性。無形資產能給企業(yè)帶來強大的增值功能，而且本身并無損耗。不少名牌企業(yè)無形資產價值遠遠高于企業(yè)的有形資產和年銷售額。四是交易性。無形資產有其價值性和增值性，因而具有交易性。如企業(yè)的專利權、商標權可在市場上進行有償轉讓、拍賣等交易活動。五是潛在性。無形資產是企業(yè)在生產經營中靠自身日積月累、不斷努力，經過長期提高逐漸培育出來的，它潛在地存在于企業(yè)中，如經集團經濟研究20066下半月刊(總第200期)驗、技巧、人才、企業(yè)精神、職工素質、企業(yè)信

24、譽等等。沒有無形資產的企業(yè)不是現(xiàn)代企業(yè)；沒有無形資產管理的企業(yè)制度，不是完善的現(xiàn)代企業(yè)制度。無形資產管理是無形資產經營的基礎。只有嚴格的無形資產管理，才能保證無形資產經營的實現(xiàn)，才能有優(yōu)良品質的無形資產。無形資產本身具有超乎想象的價值，這是有形資產所不能比擬的。三九企業(yè)集團總裁趙新先說：“過去深圳南方制約廠是靠999胃泰掙錢，現(xiàn)在，三九企業(yè)集團在用三九集團的商譽和999的品牌這一無形資產賺錢?！庇捎跓o形資產可以為企業(yè)創(chuàng)造巨額的財富。所以

25、，世界上許多著名的大公司都對自己的無形資產格外珍惜，在想方設法擴大自己的無形資產的影響力的同時，也竭盡全力保護自己的無形資產不被侵犯。無形資產對企業(yè)的生存與發(fā)展的重要性，那么我們應如何加強對企業(yè)無形資產的管理呢根據(jù)無形資產的特征，我們認為應重點抓好以下幾方面的工作：一是抓無形資產的培育和開發(fā)。無形資產是一個企業(yè)綜合實力的集中體現(xiàn)，是企業(yè)的科技水平、設計水平、工藝水平、研發(fā)水平、管理水平和營銷水平的凝結。無形資產的培育和開發(fā)是一個艱苦而漫

26、長的過程，往往需要花費幾代人的心血。為此要注重質量好、知名度高、特色鮮明、市場占有率高的無形資產的培育和開發(fā)。二是抓無形資產的運作和經營。無形資產的運作與經營比有形資產經營具有更大的運作空間，企業(yè)無形資產的升值比有形資產的擴張來說，可以具有更高的速度和更大的空間，一些國際知名企業(yè)的無形資產大于甚至幾倍于企業(yè)的有形資產就是例證。三是抓無形資產的轉化與增值。無形資產轉化為有形資產的過程，即是無形資產增值的過程。一方面，要健全轉化機制。另一方

27、面，要增強轉化動力。四是抓無形資產的拓展和創(chuàng)新。作為一種知識形態(tài)存在的無形資產，其不斷拓展和創(chuàng)新問題比起有形資產來說更為重要。創(chuàng)新是無形資產續(xù)存的生命力所在，無形資產需要相應的創(chuàng)新活動予以充分保障，這就要求企業(yè)觀念要創(chuàng)新。組織要創(chuàng)新。管理方式要創(chuàng)新。技術要創(chuàng)新。五是抓無形資產的擴散和傳播。就是指無形資產通過市場或非市場途徑進行傳播。通過擴散和傳播，使無形資產產生巨大的經濟與社會效益，得到消費者的理解、認同和支持。這就要求我們通過市場向消

28、費者有效輸送某種理念；傳播與企業(yè)新產品、管理、形象有關的知識；利用公關手段實現(xiàn)無形資產能量的擴散。六是抓無形資產的保持與維護。無形資產既然已成為企業(yè)最為寶貴的資源，那么企業(yè)就有責任去很好地珍惜和維護它。要通過法律手段確立無形資產的合法地位，主動配合執(zhí)法部門整頓市場秩序，依法打假治劣，及時利用媒體揭露侵權行為。要適應消費者的需要，在保持無形資產內在特色的前提下及時適應消費者習慣、偏好的變化，以使企業(yè)生產經營與市場和消費者的需要保持同步。企

29、業(yè)無形資產管理是一種運用智慧的智慧，加強企業(yè)的無形資產的管理，既是現(xiàn)代企業(yè)管理的重中之重，也是現(xiàn)代企業(yè)管理者更好地適應知識經濟和有效的進行知識管理的必然選擇。有經濟學家曾語重心長地說，改革的關鍵是人的思想觀念的解放，這話確有道理，因為我們對無形資產的輕視，其實正是我們市場經濟觀念的淡薄。我們相信從戰(zhàn)爭中學習戰(zhàn)爭的理念，同樣我們也相信從教訓中成熟起來的哲理，隨著我們與世界經濟交往的不斷加快，保護我們無形資產的本領也會得到加強(作者單位：陳

30、何彬，華北石油管理局渤海石油職業(yè)學院；郝攝英張t諾陳立峰，華北油田采油一廠l萬方數(shù)據(jù)露罷!二二管理劊新t~llI1I~all:[lli1MjiiintBEFEiiilEEE文陳何彬郝振英張建諾陳立峰美國可口可樂公司老板曾夸下海口，說即使公司在一夜間被大火吞沒，第二天，仍會有眾多大銀行爭著為其貸款。這話昕起來近似天方夜譚，其實，能夸此?？诘目煽诳蓸饭纠习搴退f的能爭先恐后為其貸款的各大銀行都清楚，被大火燒毀的可口可樂公司還有價值800

31、億美元的商標價值550萬美元的外包裝瓶的設計專利誰都無法說清其價值的可口可樂飲料的配方。大火燒毀的只是可口可樂的廠房、設備等有形資產，而對商標、專利、配方等無形資產，大火是無法燒毀的。既然那些無形資產還存在，各大銀行又為何不搶先為其貸款呢所謂無形資產是指沒有實物形態(tài)，~且能被所有者占有、使用并帶來經濟效益的資產。企業(yè)的無形資產主要包括商標權、專有技術、企業(yè)商號、經營謀略、管理能力、產品質量、服務信譽、企業(yè)精神、企業(yè)文化、企業(yè)形象、職工素

32、質等等?？傊?，→切與企業(yè)生產經營有關，能為企業(yè)帶來經濟效益，不具備物質實體的資產，都屬于無形資產。無形資產具有如下主要特征:一是獨立性。無形資產相對于有形資產而言有其相對獨立性，它可以不依賴有形資產而獨立發(fā)揮作用，它體現(xiàn)一種權力或取得經濟效益的能力。二是轉化性。無形資產雖然是看不見、摸不著的非物質資產，但它同有形資產相結合，就可以相互轉化并產生巨大的經濟效益。三是增值性。無形資產能給企業(yè)帶來強大的增值功能，而且本身并無損耗。不少名牌企業(yè)

33、無形資產價值遠遠離于企業(yè)的有形資產和年銷售額。四是交易性。無形資產有其價值性和增值性，因而具有交易性。如企業(yè)的專利權、商標權可在市場上進行有償轉讓、拍賣等交易活動。五是潛在性。無形資產是企業(yè)在生產經營中靠自身日積月累、不斷努力，經過長期提高逐漸培育出來的，它潛在地存在于企業(yè)中，如經集團經濟研究2006.6下半月刊(總第200期)驗、技巧、人才、企業(yè)精神、職工素質、企業(yè)信譽等等。沒有無形資產的企業(yè)不是現(xiàn)代企業(yè)沒有無形資產管理的企業(yè)制度，不

34、是完善的現(xiàn)代企業(yè)制度。無形資產管理是無形資產經營的基礎。只有嚴格的無形資產管理，才能保證無形資產經營的實現(xiàn)，才能有優(yōu)良品質的無形資產。無形資產本身具有超乎想象的價值，這是有形資產所不能比擬的。三九企業(yè)集團總裁趙新先說過去深圳南方制約廠是靠999胃泰掙錢，現(xiàn)在，三九企業(yè)集團在用三九集團的商譽和999的品牌這一無形資產賺錢。“由于無形資產可以為企業(yè)創(chuàng)造巨額的財富。所以，世界上許多著名的大公司都對自己的無形資產格外珍惜，在想方設法擴大自己的無

35、形資產的影響力的同時，也竭盡全力保護自己的無形資產不被侵犯。無形資產對企業(yè)的生存與發(fā)展的重要性，那么我們應如何加強對企業(yè)無形資產的管理呢根據(jù)無形資產的特征，我們認為應重點抓好以下幾方面的工作:一是抓無形資產的培育和開發(fā)。無形資產是個企業(yè)綜合實力的集中體現(xiàn)，是企業(yè)的科技水平、設計水平、工藝水平、研發(fā)水平、管理水平和營銷水平的凝結。無形資產的培育和開發(fā)是一個艱苦而漫長的過程，往往需要花費幾代人的心血。為此要注重質量好、知名度高、特色鮮明、市

36、場占有率高的無形資產的培育和開發(fā)。二是抓無形資產的運作和經營。無形資產的運作與經營比有形資產經營具有更大的運作空間，企業(yè)無形資產的升值比有形資產的擴張來說，可以具有更高的速度和更大的空間，一些國際知名企業(yè)的無形資產大于甚至幾倍于企業(yè)的有形資產就是例證。三是抓無形資產的轉化與增值。無形資產轉化為有形資產的過程，即是無形資產增值的過程。一方面，要健全轉化機制。另一方面，要增強轉化動力。四是抓無形資產的拓展和創(chuàng)新。作為一種知識形態(tài)存在的無形資

37、產，其不斷拓展和創(chuàng)新問題比起有形資產來說更為重要。創(chuàng)新是無形資產續(xù)存的生命力所在，無形資產需要相應的創(chuàng)新活動予以充分保障，這就要求企業(yè)觀念要創(chuàng)新。組織要創(chuàng)新。管理方式要創(chuàng)新。技術要創(chuàng)新。五是抓無形資產的擴散和傳播。就是指無形資產通過市場或非市場途徑進行傳播。通過擴散和傳播，使無形資產產生巨大的經濟與社會效益，得到消費者的理解、認同和支持。這就要求我們通過市場向消費者有效輸送某種理念傳播與企業(yè)新產品、管理、形象有關的知識利用公關手段實現(xiàn)無

38、形資產能量的擴散。六是抓無形資產的保持與維護。無形資產既然已成為企業(yè)最為寶貴的資源，那么企業(yè)就有責任去很好地珍惜和維護它。要通過法律手段確立無形資產的合法地位，主動配合執(zhí)法部門整頓市場秩序，依法打假治劣，及時利用媒體揭露侵權行為。要適應消費者的需要，在保持無形資產內在特色的前提下及時適應消費者習慣、偏好的變化，以使企業(yè)生產經營與市場和消費者的需要保持同步。企業(yè)無形資產管理是一種運用智慧的智慧，加強企業(yè)的無形資產的管理，既是現(xiàn)代企業(yè)管理的