《廣告文案寫作》實(shí)訓(xùn)教學(xué)大綱_第1頁
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1、1《廣告文案寫作》《廣告文案寫作》實(shí)訓(xùn)教學(xué)大綱遼寧廣告職業(yè)學(xué)院3教學(xué)的具體內(nèi)容及學(xué)時(shí)分配：教學(xué)的具體內(nèi)容及學(xué)時(shí)分配：章節(jié)（要素）內(nèi)容章節(jié)（要素）內(nèi)容總學(xué)時(shí)總學(xué)時(shí)要素學(xué)時(shí)要素學(xué)時(shí)第一步：解讀廣告創(chuàng)意解析廣告創(chuàng)意產(chǎn)生的根據(jù)領(lǐng)悟廣告創(chuàng)意的核心主張?zhí)骄繌V告創(chuàng)意與廣告信息的關(guān)系明確廣告創(chuàng)意對(duì)廣告形象的要求把握廣告創(chuàng)意對(duì)廣告格調(diào)的限定211第二步：制定廣告文案策略準(zhǔn)確描述目標(biāo)受眾恰當(dāng)確定創(chuàng)作目標(biāo)挖掘主題尋找利點(diǎn)明確整體風(fēng)格調(diào)性廣告文案策略單格式實(shí)訓(xùn)

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