海爾的價(jià)值鏈分析

1、昆明理工大學(xué)昆明理工大學(xué)MBAMBA案例分析報(bào)告案例分析報(bào)告案例一、海爾價(jià)值鏈分析案例一、海爾價(jià)值鏈分析年級(jí)班級(jí)2011級(jí)秋季4班課程名稱戰(zhàn)略管理任課教師胡元林（教授）小組編號(hào)小組成員提交日期201137成績評(píng)定二，分析與討論：2.1用PEST模型、五力模型分析海爾所在的家電行業(yè)的外部環(huán)境。.所謂“PEST”分析是指通過對(duì)政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和技術(shù)等因素進(jìn)行分析，來確定這些因素的變化對(duì)海爾集團(tuán)發(fā)展戰(zhàn)略管理過程的影響。1.政治法律環(huán)境1.1家

2、電下鄉(xiāng)補(bǔ)貼政策家電下鄉(xiāng)補(bǔ)貼政策于2007年12月在山東、河南、四川開始試點(diǎn)，2008年12月1日擴(kuò)大到12個(gè)省（區(qū)、市），2009年2月1日推廣到全國，是改善農(nóng)民生活條件，帶動(dòng)工業(yè)生產(chǎn)，促進(jìn)消費(fèi)拉動(dòng)內(nèi)需的一項(xiàng)重要舉措。2009年5月28日，財(cái)政部、商務(wù)部等七部門印發(fā)了《家電以舊換新實(shí)施方法》，2010年6月3日，商務(wù)部、財(cái)政部、環(huán)保部三部委聯(lián)合發(fā)布《家電以舊換新推廣工作方案》，家電以舊換新補(bǔ)貼包括家電補(bǔ)貼、運(yùn)費(fèi)補(bǔ)貼以及拆解處理補(bǔ)貼。關(guān)于

3、家電補(bǔ)貼，為新家電銷售價(jià)格的10%，設(shè)最高補(bǔ)貼限額。運(yùn)費(fèi)補(bǔ)貼根據(jù)回收家電類型、規(guī)格、運(yùn)輸距離分類分檔實(shí)行補(bǔ)貼。補(bǔ)貼資金由中央財(cái)政負(fù)擔(dān)80%，省級(jí)財(cái)政負(fù)擔(dān)20%。1.2國家家電產(chǎn)業(yè)政策為了加強(qiáng)對(duì)家電品牌建設(shè)宏觀指導(dǎo)、統(tǒng)籌規(guī)劃和綜合協(xié)調(diào)，發(fā)揮各方面的優(yōu)勢，形成合力，整體推進(jìn)我國家電行業(yè)的品牌建設(shè)，工信部規(guī)定了《關(guān)于加快我國家用電器自主知名品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》，該政策的出臺(tái)使撬動(dòng)家電品牌建設(shè)這一系統(tǒng)有了政策的支點(diǎn)。事實(shí)上，在2009年底，工信

4、部就下發(fā)了《我國家用電器行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的指導(dǎo)意見》，意見中明確提出要大力加強(qiáng)相關(guān)品牌建設(shè)，擴(kuò)大我國優(yōu)秀品牌影響力。1.3《零售商供應(yīng)商公平交易管理辦法》2006年11月15日由商務(wù)部等五部委聯(lián)合公布了《零售商供應(yīng)商公平交易管理辦法》(以下簡稱《辦法》)?！掇k法》明確禁止了上述不公平的交易行為如禁止零售商要求無條件返利不許零售商通過向供應(yīng)商收取進(jìn)場費(fèi)、店慶費(fèi)等不合理費(fèi)用而尋求價(jià)外利益規(guī)定零售商占用供貨商貨款最長為60天等等?！掇k法》中的大部