基于廣告效果產生機制的縱向合作廣告模型研究.pdf

1、合作廣告由于具備合作雙方成本分攤、風險共擔和利益共享等優(yōu)點已經成為眾多經營者采取的廣告策略之一。合作廣告并不是一種全新的廣告形式,其實質是合作雙方在財務上的安排,如何決定廣告預算、協調與廣告合作伙伴的合作方式成為合作廣告過程中的重要決策。
　　 縱向合作廣告是合作廣告的一種形式,其合作雙方是供應鏈中的制造商和零售商,他們合作的目的是通過合作廣告促進制造商制造產品的銷售,實現利益最優(yōu)化。
　　 本文通過理論分析和數學模型分

2、析方法,對縱向合作廣告進行了研究,提出了縱向合作廣告效果產生機制的短期和長期模型,并基于這兩個理論模型做了數學分析,得出了合作雙方的最優(yōu)廣告策略,具體內容如下:
　　 1.通過對廣告形式和廣告效果的劃分,分析制造商和零售商廣告對消費者的影響過程,建立了縱向合作廣告效果產生機制的短期模型和長期模型。
　　 2.基于縱向合作廣告效果產生機制的長期模型和短期模型分別建立數學模型,將制造商和零售商的合作方式劃分為成本分擔和價格補